Lifestyle. Ce sur quoi s?appuie la nouvelle campagne de Coca-Cola est somme toute accrocheur. Il s?agit, pour Jean Ntambwé, le directeur de Coca-Cola Islands pour l?océan Indien, d?«une incitation à vivre la vie de manière positive». Il s?exprimait, jeudi, lors de la conférence de presse.

Le slogan, the Coke side of life, affiche de grandes prétentions. «Boire Coca-Cola rend les gens heureux»? La nouvelle campagne est mondiale. A Maurice, elle est adaptée aux réalités locales, avec des images du dodo, de ségatiers. Rs 5 m : c?est le coût de la campagne au plan local. Avec une telle débauche de moyens, peut-on s?attendre à une augmentation des prix de la boisson ? «Non», rassure Richard Wooding, le directeur de Phoenix Beverages. La boisson n?en a pas besoin, pour l?instant. Elle détient plus de 60 % des parts du marché mauricien, selon Richard Wooding. Mieux, Maurice affiche un indice de consommation supérieur à la moyenne africaine: 40 pourcent comparé à dix ou 15, en Afrique.