Changer de look assure une popularité durable. Le fromage Kraft Cheddar vient depuis hier dans un nouvel emballage pour les boîtes de 250 et 500g. Le nouveau «packaging» a été présenté, mercredi au Domaine Les Pailles, par IBL, importateur et distributeur de Kraft à Maurice, en compagnie d?une équipe de la maison mère des produits alimentaires Kraft. «Kraft Food est une compagnie qui a toujours été orientée vers le futur. C?est pour cette raison qu?elle a décidé de rendre l?emballage du fromage Kraft Cheddar plus contemporain», souligne David Abraham, Category Marketing Manager de Kraft Foods.

IBL organise aussi depuis hier une campagne publicitaire à grande échelle afin de relancer le fromage dans son «packaging» revu. Panneaux d?affichage, spots, abribus, différents moyens seront utilisés.

Jean-Michel Rouillard, General Manager d?IBL Consumer Goods souligne la popularité du fromage Kraft «qui a été bien reçu par les consommateurs mauriciens». La présence du fromage Kraft sur le marché mauricien remonte en effet aux années 50, époque à laquelle il était importé par Merven & Co. Cette compagnie assurait la commercialisation des produits Kraft à Maurice et a été rachetée en 1973 par IBL.

Aujourd?hui, cette marque est en tête des ventes dans son créneau. «Le fromage Kraft Cheddar est le leader du marché des fromages en boîte avec une part de marché de plus de 80 %», soutient Girish Thawrani, Brand Manager Cheese de Kraft Foods.