Avec l?effondrement du marché français, la destination mauricienne mise sur la diversification. Elle cible avant tout les marchés européens traditionnels. C?est pour cela que l?Allemagne a fait l?objet d?une campagne promotionnelle d?une courte mais intense semaine.

Durant la première quinzaine de mai, la Mauritius Tourism Promotion Authority (MTPA) a organisé des séminaires d?un jour à Francfort, Munich, Düsseldorf et Hambourg. Ainsi, 400 tours-opérateurs, la presse spécialisée et grand public, les agents de voyage et les spécialistes de l?événementiel et du voyage d?entreprises ont pu se familiariser avec la destination mauricienne.

L?opération, qui vise principalement le segment haut de gamme, a eu lieu dans les hôtels design ou des restaurants à la mode, bref des endroits les plus huppés des quatre métropoles allemandes. ?C?est avant tout l?excellence et la qualité que nous voulons mettre en avant?, indique Karl Mootoosamy, directeur de la MTPA. D?emblée, cette dernière se dit satisfaite des retombées puisque, selon un porte-parole allemand, les réservations des professionnels de l?Allemagne pour les soirées ont été bouclées en quelques jours.

Maurice veut attirer 100 000 Allemands d?ici 2010. L?an dernier, elle en a accueilli 55 900. Pour les quatre premiers mois de 2006, la croissance des arrivées d?Allemagne est très encourageante puisqu?elle se situe à plus de 10 %. Si cette tendance continue, la barre des 60 000 touristes sera franchie cette année et l?augmentation annoncée des fréquences aériennes, assurées par Air Mauritius et LTU, devraient la renforcer.

En 2005, l?Allemagne était le troisième marché de la destination mauricienne, derrière la Grande-Bretagne qui fait aussi l?objet d?une grosse campagne promotionnelle. Ainsi 300 bus londoniens seront ornés des couleurs attirantes de la destination mauricienne. D?après la MTPA, la campagne à thème Come share with us toucherait 85 % des Londoniens. Une campagne qui sera dynamisée par l?accessibilité de la destination au départ d?Heathrow, le hub londonien. Neuf vols hebdomadaires sont assurés par Air Mauritius et British Airways. ?Notre message, c?est que Maurice est de plus en plus accessible?, explique la MTPA de Londres.

La progression des arrivées britanniques se situe à 11,7% cette année contre 3 % en 2005. De janvier à avril dernier, elles étaient de 28 700. En 2005, la Grande-Bretagne talonnait la France mais elle s?est fait dépasser, cette année, par les Italiens qui étaient au nombre de 28 800.