Les bijoux valent leur pesant d?or. La semaine dernière, le cours de ce précieux métal a dépassé les $1 000 l?once (31,5 grammes), soit environ Rs 27 540. En janvier dernier, le cours de l?or avait atteint un prix record en dépassant les $ 900 l?once. Mi 2007, l?once d?or coûtait, environ de Rs 19 253, sur le marché mondial. A noter que l?augmentation de la semaine dernière a été un autre coup donné aux bijoutiers et aux consommateurs.

Auparavant, un kilo d?or s?achetait à environ Rs 400 000. Mais aujourd?hui, il est passé à Rs 900 000. Ce chiffre représente une hausse de 125 % sur une période de cinq ans. A cet effet, certains bijoutiers se retrouvent coincés entre le marteau et l?enclume. Ils évoquent notamment une balance difficile à suivre entre un amortissement du coût de l?or, et l?attrait à la clientèle. «On ne peut pas augmenter les prix de beaucoup, on doit toujours être à la portée de la clientèle», fait ressortir Siddick Caunhye, directeur de Caunhye Bijoux. Il souligne que les hausses au niveau des prix des bijoux ont eu un impact sur les ventes qui ont baissé de manière significative. «Auparavant, on offrait des bijoux à n?importe quel moment. Ce n?est plus le cas, et ce n?est plus la tendance», affirme Siddick Caunhye. Ce bijoutier estime que la baisse des ventes depuis décembre dernier se chiffre entre les 25 % et 30 %.

Afin de toujours plaire à une clientèle dont le pouvoir d?achat n?a pas nécessairement augmenté, les bijoutiers se doivent de trouver d?autres moyens de rester compétitifs. «On doit mettre de la valeur ajoutée», soutient Siddick Caunhye. «On utilise moins d?or mais on mise plus sur le travail ou encore sur les pierres», poursuit-il.

La hausse du cours de l?or sur le marché mondial doit cependant être gérée en parallèle avec une baisse du dollar américain. «Heureusement le prix du dollar est en baisse. Quand l?or était passé à $ 900 il y a deux mois, le dollar était à Rs 33 environ, donc la hausse était plus forte. Actuellement le dollar n?est heureusement qu?à Rs 27», fait-il ressortir.

Dans certaines bijouteries, on tente aussi de prévenir les clients par rapport à une hausse éventuelle. Marie-Frédérique qui vient d?acheter des alliances explique que «le bijoutier nous a raconté qu?une fois un client était venu prendre une ?cotation? pour des alliances, et que trois mois plus tard, au moment de la commande les prix n?étaient plus les mêmes. Le bijoutier nous a alors expliqué qu?il valait mieux commander rapidement parce que les prix changent considérablement». Malgré les prix, quelques bijoux restent incontournables. Si le bijou accessoire ne se vend plus aussi bien, les alliances et les batanas restent populaires.