Ouvrez n?importe quel journal et les publicités vous sauteront aux yeux. Couleurs monochromes et lignes fluides sont présentes afin de séduire et de vendre du rêve. La voiture de luxe a fait son entrée à Maurice il y a environ une quinzaine d?années et elle est actuellement l?objet de plusieurs campagnes publicitaires.

De nos jours, il est fréquent de croiser ce genre de véhicule sur nos routes et les modèles sont de plus en plus variés. ?Par rapport à la vente, l?année dernière, il y a eu une petite hausse au niveau de l?industrie de 0,6 %?, explique Michel Ng, responsable du marketing chez ABC Motors.

Le marché pour les véhicules de luxe, filon à exploiter, est un domaine à compétition féroce. Les concessionnaires sont nombreux à importer des modèles de luxe dont les prix ne se discutent qu?en termes de millions.

Chez Iframac, la Chrysler 300C est en vente depuis le mois de décembre. Elle en a vendu cinq dont deux sont déjà sur route. Chez ABC Motors, la diversification est de mise. La compagnie s?est tout d?abord lancée dans le marché des voitures haut de gamme avec l?Alfa Romeo avant de lancer récemment la Nissan Cefiro dont le prix varie entre Rs 1,8 et Rs 3,5 millions, dépendant de la capacité et des options. Elle projette de construire, à Phoenix, un showroom spécialement dédié aux voitures de luxe.

Une autre marque qui fait beaucoup parler d?elle, c?est la Jag. Bien qu?en vente à Maurice depuis 2005, la Jaguar a été sous les feux de la rampe depuis le 14 décembre 2006, date à laquelle le showroom, qu?elle partage avec la Land Rover, a été inauguré. Quatre modèles sont disponibles : la X-Type, la S-Type, la XJ ou encore la XK. La X-Type est couramment la vedette d?une campagne de publicité intensive, avec une étiquette de Rs2,6 millions, sur route.

<B>Une petite grande</B>

?Depuis l?ouverture du showroom, il y a beaucoup plus d?intérêt et plus de ventes, explique Mrinal Teelock, Sales Manager Jaguar et Land Rover chez Axess. Le jour même de l?inauguration du showroom, à minuit, il y avait déjà des gens qui ont réservé une voiture. La X-Type est la plus vendue, non seulement à Maurice, mais à travers le monde. La XK, qui est la voiture de sport de Jaguar, sera bientôt sur nos routes. Nous attendons la confirmation d?une commande.? La Jaguar S-Type tourne autour des Rs 3,7 millions, la XJ est à Rs 5,5 millions et la XK s?élève à Rs7 millions.

La voiture de luxe n?est cependant plus une voiture type, ultra large, aux couleurs sobres et à l?intérieur classique et misogyne. Les marques ont su s?adapter aux demandes d?une clientèle qui évolue. La Mini Cooper se prête volontiers au jeu de ceux qui veulent associer luxe et mode. Son prix varie entre Rs 1,46 et Rs 1,78 million. Depuis la mise en vente de la Mini, le 1er décembre, cette dernière a trouvé quatre preneurs et trois ont déjà été livrées. Le lancement officiel de cette petite grande n?aura cependant lieu que le vendredi 2 mars dans son tout nouveau showroom chez Leal & Co. Ltd, à Pailles.

Le luxe n?épargne aucun domaine. Même les véhicules utilitaires, à l?origine, ont des versions haut de gamme. Les 4x4 telles que la Land Rover Discovery et la Range Rover Sport se sont converties en véhicules de prestige. Ces modèles coûtent entre Rs 2,5 et Rs 12 millions. Symbole de statut et de style de vie, la voiture de luxe est à Maurice sous toutes ses formes. Elle répond à la demande d?un public pour qui l?image compte. A tout prix !

<B> COMBIEN ÇA COÛTE ? </B>

■ Chrysler 300C Rs 3,8 millions

■ Mini Cooper Rs 1,46 million

■ Mini Cabriolet Rs 1,635 million

■ Mini Cooper S Rs 1,78 million

■ Jaguar X-Type Rs 2,6 millions

■ Nissan Cefiro Rs 1,8 ? Rs 3,5 m