Dans l?article de Marie Annick Savripène intitulé ?Publicités sexistes : Valayden planche sur une loi-cadre? et publié dans l?express du 1er mars 2006, mention est faite d?une déclaration de l?Attorney General, M. Valayden, au sujet du code d?éthique de l?Association of Advertising Agents (AAA) en ces termes : ?Je sais que l?AAA dispose d?un code de conduite mais le gender y est inexistant?.

Pourtant le Code d?éthique de la publicité à Maurice publié en 1994 par l?AAA mentionne bien à l?article 13 du chapitre 1 : ?La publicité doit prendre en considération l?évolution des rôles respectifs de la femme et de l?homme dans la société, évolution qui va dans le sens de la mixité croissante des activités de l?un et de l?autre sexe dans la famille, la profession, les loisirs et les achats.

Elle doit les représenter comme également capables, responsables et indépendants dans l?exercice de leurs activités.

En outre, l?image d?une caricature dénigrante du rôle de la femme et de l?homme dans le couple, la représentation d?une dépendance excessive du personnage vis-à-vis des produits vantés ne doivent pas être exposées.

La publicité doit respecter la dignité de la femme et de l?homme, leur image doit être utilisée dans des conditions telles qu?elles ne soient pas de nature à heurter la sensibilité du public en général. La publicité ne doit pas constituer un détournement du désir sexuel vers l?achat d?un produit.

L?idée d?une infériorité de la femme ou de la réduction de son rôle à l?entretien du foyer ou à des tâches purement ménagères et ce, de manière uniquement exclusive, ne doit pas être suggérée.?

Soulignons que, tout en souhaitant encourager le gender awareness, les membres des l?AAA sont ouverts aux propositions progressistes des ONG ou des autorités gouvernementales.

Michèle SMITH Secrétaire Association of Advertising Agents