Elle soufflera bientôt sa première bougie. Sa spécialité : le branding. Amadeus advertising and brand communication Ltd est une jeune entreprise qui voit loin. Promouvoir l?image d?une marque, c?est son dada. Pour cela, les idées affluent dans les cerveaux en bouillonnement perpétuel de ses créatifs.

Malgré son jeune âge, l?agence Amadeus compte déjà des clients importants. Harel Mallac Technologies, Gamma Civic, State Bank ou encore Emtel sont quelques noms qui le prouvent. Le logo de qualité Bravo de Harel Mallac Technologies et son concept, c?est eux. La campagne en cours de Emtel, c?est encore eux.

« On ne s?attendait pas à ce que cela marche aussi bien. Ce que l?on a vécu, c?est un peu parallèle au rêve américain sans les mêmes moyens. Amadeus a été créée avec un petit budget et beaucoup d?amour », explique Nanda Pavaday, le directeur de cette agence.

La différence entre la publicité et le branding est claire. La publicité vend un aspect d?un produit alors que la gestion de la marque, soit le branding, se charge de valoriser l?image de marque du produit. Nanda Pavaday cite alors de la marque Nike. « On n?a pas forcément besoin de voir le produit car la marque est une promesse en elle-même. Elle a cultivé cela efficacement. C?est un processus à long terme », souligne-t-il.

Est-ce alors la raison pour laquelle les chaussures de cette marque ne trouvent qu?une toute petite place dans ses spots télévisés ? Nanda Pavaday répond que la publicité doit être une séduction et que la gestion de marque a une sensibilité différente. Elle a pour objectif de faire entrer la marque dans la tête des gens. Cela se fait au niveau de l?émotionnel. Les chaussures y sont certes présentes mais c?est toute la promesse Nike qui est principalement mise en avant.

La gestion d?une marque touche la partie émotionnelle d?où la nécessité de trouver des images et des messages forts. Le Just do it de Nike est à lui seul une invitation à aller plus loin accompagné de cette marque. Si Amadeus compte de gros clients, Ashraf Oozeerally, directeur de développement de l?agence, explique que de nombreuses entreprises se tournent vers l?étranger pour la promotion de leur marque. « Mais, ces agences ont une méconnaissance de la complexité locale. C?est pour cela que l?impact n?est pas toujours celui attendu », ajoute-t-il.