Samedi 16 juillet : Effervescence inhabituelle dans les toutes les librairies à travers l’île pour le lancement du nouveau Harry Potter. Effectivement, le sixième roman intitulé Harry Potter and the half-blood prince a été lancé à Maurice et dans le monde entier à travers une stratégie promotionnelle synchronisée minutieusement à la baguette. Pendant toute la journée du samedi, les pottermaniacs se sont rués avidement sur l’objet tant attendu depuis des mois, car plus qu’un simple roman, “Harry Potter” est bien devenu un global brand, voir une marque mondiale adulée à l’instar de Nike, Coca-Cola ou Nokia. La formule magique ? Un produit grand public soutenu par une stratégie promotionnelle consistante concoctée par les grands alchimistes du marketing... Expecto Patronum !

<B>Buzz Marketing</B>

Le buzz marketing ou le marketing viral consiste à utiliser la rumeur ou le bouche à oreille comme vecteur de communication pour créer un build-up avant le lancement d’un nouveau produit. Cette technique aura connu un nouvel essor avec l’internet et autres réseaux virtuels. Pour Harry Potter, le web a été utilisé à outrance pour propager des “fausses fuites” ou des vrais scoops à travers les blogs et les forums. Le site officiel d’Harry Potter fut l’un des transmetteurs principaux du buzz : Une section du site intitulée “Do Not Disturb” a distillé au compte-gouttes des scoops qui furent repris et propagés par les fans. L’équipe marketing de Bloomsbury Publishing renforça l’offensive buzz à travers un concours de rédaction destiné aux enfants et adolescents de 8 à 16 ans. Choix judicieux du jury : 70 journaux des principaux pays anglophones de la planète furent appelés à juger les entrées. En impliquant ainsi la presse écrite dans la campagne, “Harry Potter” s’est assuré, des mois à l’avance, d’un build-up et d’un media coverage accrus dans la presse.

<B>Event Strategy</B>

Le buzz marketing tournant toujours autour du lancement d’une nouvelle marque, l’événement en lui-même doit être à la hauteur du build-up créé. Une grosse partie du budget publicitaire a été donc consacrée à la soirée de lancement au château d’Edimbourg, dans la ville de l’auteur, transformé pour ressembler à “l’école des sorciers” d’Harry Potter. L’univers magique d’Harry Potter a été recréé sur le site de lancement avec des personnages déguisés en goblins, en sorciers et en robots géants, soutenu d’un fantasmagorique jeu de son et lumière. Même le banquet a été élaboré sous cette thématique consistant de grenouilles au chocolat et de tartes aux citrouilles entre autres… L’arrivée de JK Rowland sous forte escorte fut digne d’une star hollywoodienne, aussitôt submergée par les photographes, reporters et des fans ensorcelés… Une minute après minuit, elle a commencé à lire un extrait du nouveau livre devant les 70 gagnants du concours interplanétaire. Partout dans le monde, des librairies sont restées ouvertes toute la nuit organisant des micro-événements locaux.

<B>Merchandising</B>

Le merchandising ou la vente des produits dérivés contribuent encore plus au renforcement de la notoriété de marque et bien sûr à faire encaisser encore plus de millions. L’adaptation des aventures d’Harry Potter au cinéma aura donné une tout autre dimension marketing à la marque, sans compter la commercialisation de DVD, CD-ROM, jeux vidéo, posters, figurines, t-shirts, jouets, gadgets, accessoires, costumes, tatouages, etc.,… des chiffres de ventes qui s’accroissent d’année en année…Avec cet armada de produits dérivés et des romans qui se vendent par millions chaque année, c’est tout naturellement que JK Rowling a fait son entrée dans le classement des top 100 billionnaires du magazine Forbes l’année dernière…

<B>Tauheed RAMJAUN

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