Marque sud-africaine incontournable sur le marché local, le jus Ceres est produit à Maurice. Le projet de Happy World Foods (HWF), enclenché depuis deux ans, s?est concrétisé la semaine écoulée, avec la commercialisation du jus de fruits en bouteille dans les grandes surfaces. Le produit s?adresse à une clientèle jeune et dynamique. «C?est un aboutissement. Sa concrétisation a pris du temps car nous devions nous assurer que la production serait à la hauteur du standard de Ceres. De plus, HWF consolide l?accord commercial qui le lie depuis plus de 15 ans au producteur sud-africain», dit Kriti Taukoordass, chief executive officer de HWF.

Vendu à Rs 39 le litre, contre Rs 52 pour la brique importée, cette variété se décline en six parfums : Peach melba, Mystic pear¸ Orange tango, Tropical, guava surprise et Mango pine. HWF cherche ainsi à consolider sa position dans le segment de jus de fruits. A ce jour, explique Christina Sam, marketing manager, Ceres occupe «plus de 55 % du marché» parmi les marques importées. Par rapport à la production locale, elle se situe à 30 %. A terme, HWF envisage d?atteindre une production annuelle de 750 000 litres. D?ailleurs, la nouvelle série de boissons, déjà en fabrication dans son pays d?origine, réalise de bonnes ventes.

Les jus fabriqués sous licence de la maison mère sud-africaine cherchent avant tout à élargir la base de clients de la marque. «Ce produit vient donc satisfaire ces personnes qui sont très soucieuses de leur santé», ajoute Kriti Taukoordass. Qui plus est, la fabrication locale de Ceres a pour objectif de le repositionner face à la concurrence externe. Selon le CEO de Happy World Foods, «il y a une invasion des produits de l?Egypte». Ce pays joue sur des accords régissant le bloc régional qu?est le Marché commun de l?Afrique australe et sub-saharienne (Comesa). «Il fallait notre Ceres pour les ralentir», fait ressortir Kriti Taukoordass.

Les perspectives à l?exportation sont là. Ce jus, dans un deuxième temps, se destine à ce même marché du Comesa. L?avantage réside dans la résilience du produit face dans des conditions de conservation extrêmes. Il s?avère que le produit ne demande pas à être stocké dans le froid, d?où la possibilité d?en acheminer par bateau.