Le marché français reste l?une des cibles prioritaires de la destination mauricienne. Les efforts promotionnels sont plus importants que jamais et surtout à la télévision française. Maurice fera l?objet de 55 passages d?ici juin.

Deux équipes de télévision française réalisent actuellement des documentaires pour RFO, France Ô et la chaîne Voyage. Cette dernière braque ses caméras sur les meilleurs hôtels de Maurice pour une série sur les meilleurs hôtels du monde. Elle comprendra des images du Taj Exotica, du Shanti Ananda, du One&Only Le Saint Géran, du Telfair, du Royal Palm et du Labourdonnais Waterfront?

La reprise

L?accent sera également mis sur les recettes mauriciennes réa-lisées dans une douzaine d?éta-blissements. Des plus petits aux plus grands, la palette est complète : de Sands Resort à The Residence en passant par Trou-aux-Biches, Kuxville, Lakaz Chamarel ou Le Méridien et La Palmeraie. La programmation est étalée sur le premier semestre.

?Gare à la reprise?, disait René-Marc Chikli, président de Céto, l?association des tour- opérateurs français qui effectuent 90 % des ventes sur la destination mauricienne. C?était en pleine crise du chikungunya en mai 2006. Depuis, le marché français n?a cessé de reprendre du poil de la bête. La Mauritius Tourism Promotion Authority (MTPA) veut reprendre cette affirmation à son compte.

L?organisme de promotion note que les hôtels sont pleins en ce début d?année. ?La France effectue un retour en force depuis décembre déjà où la régression était moindre. Mais janvier 2006 avait atteint des sommets et il sera difficile de faire mieux. À plus forte raison si la Réunion ne se rétablit pas?, note un cadre de l?organisme de promotion. Maurice se vend en effet beaucoup en combiné avec la Réunion qui s?est effondrée sur le marché français. Les revendeurs envisagent désormais la vente directe.

?Notre objectif pour le marché français, en 2007, est de faire comme en 2005?, explique-t-on à l?Association des hôteliers et restaurateurs de l?île Maurice (Ahrim). Le marché français avait progressé de 9 % en janvier 2005 et de presque 5 % sur l?année, avec 220 000 Français. Un record non égalé à ce jour.

L?objectif est donc de profiter des catalyseurs comme la compagnie aérienne française Corsairfly qui apporte deux vols hebdomadaires supplémentaires depuis novembre. ?Nous devrions faire au moins aussi bien qu?en 2005?, estime-t-on déjà à l?Ahrim.

C?est le challenge que s?est aussi fixé la MTPA pour le marché français. Difficile de faire mieux? ?Mars et avril seront déterminants avec les vacances de Pâques?, signale-t-on encore à la MTPA. On verra alors si Maurice a retrouvé sa cote d?amour auprès de son premier marché.

PROSPECTION

La Russie dans la ligne de mire

■ La MTPA cible aussi le marché russe qui s?est très bien comporté en 2006. ?Maurice a une image ensoleillée et luxueuse pour les Russes?, indique Anastassia Beliakova, représentante de la MTPA à Moscou. La destination veut donc cibler la clientèle haut de gamme qui fréquente les quatre et cinq-étoiles. Une importante délégation de journalistes passe six jours dans l?île. Ils représentent des magazines glamour comme ?Elle? ou ?Madame Figaro? (version russe). Les reportages seront étalés sur plusieurs mois de mars à juillet ?Nous voulons faire passer le message que Maurice est une bonne destination toute l?année?, indique Anastassia Beliakova.

Ils étaient 7 200 touristes russes en 2006, soit 28 % de mieux qu?en 2005. Ils viennent pour la plupart via Dubayy avec Emirates ou Paris avec Air Mauritius. Transaero, compagnie russe, est en négociation pour assurer le vol direct.