Après le rachat de la chaîne de magasins Courts l?année dernière pour Rs 700 millions, British American Investment (BAI) s?attelle maintenant à développer une nouvelle stratégie pour les marchés mauricien, rodriguais et malgache.

Sans donner plus de détails, David Isaacs, directeur général de Courts, a levé le voile sur un aspect du nouvel environnement. Contrairement au passé, quand Courts s?approvisionnait auprès de revendeurs locaux, la chaîne de magasins importe maintenant ses propres produits électroniques, notamment la nouvelle génération de téléviseurs LCD et plasma, ainsi que des décodeurs digitaux.

Dans le nouveau contexte, Courts conserve son autonomie mais bénéficie désormais du support logistique des différentes branches de BAI. Ce réseau lui permettra d?offrir à sa clientèle une nouvelle gamme de services et de produits.

David Issacs a précisé à l?express hier que 2006 sera l?année de la synergie entre BAI et Courts. ?Des secteurs de bénéfices mutuels seront développés mais toujours orientés dans l?intérêt des consommateurs. Dans cette optique, Courts et BAI vont travailler en étroite collaboration.? Toutes les décisions stratégiques seront dorénavant prises en tandem, que ce soit pour les services ou pour les produits à offrir.

A Maurice, Courts opère déjà 14 succursales, incluant celle de Rodrigues. Cotée en Bourse depuis septembre 1990, cette société a dégagé un bénéfice consolidé hors éléments exceptionnels de Rs 76,1 millions au 31 mars 2005.

Au niveau des investissements, Courts ouvrira une nouvelle succursale à Antananarivo à la fin de ce mois, a indiqué David Isaacs. Cette unité, d?une superficie de 3800 pieds carrés, sera identique aux autres de la Grande île. En effet, le premier showroom de Courts Madagascar a vu le jour en juin 2001 au nord d?Antananarivo. D?autres ont suivi: en août 2002 à Tamatave, en octobre de la même année à Antsirabé, en octobre 2003 au sud de Tana et en janvier 2005 à Behoririka. L?effectif de Courts à Madagascar compte une centaine d?employés.

BAI voit dans les 2 millions d?habitants d?Antananarivo, dont 100000 fonctionnaires, un bon potentiel de développement de clientèle pour Courts. Elle justifie la décision d?ouvrir le sixième showroom par le climat économique qui y règne maintenant. Les réformes économiques enclenchées par le gouvernement malgache après la crise de 2002 ainsi que l?investissement massif dans certains secteurs économiques ont rétabli la confiance.