Comprendre ce travail en amont, c?est aussi comprendre la mode. On ne parle plus d?un simple design sur un tissu mais de l?impression d?un vêtement, d?un produit cohérent avec l?image que représente la marque.

Pour cela, voyageons dans le temps et retournons sept mois en arrière. A l?origine de la création des nouvelles collections été d?Equateur.

Le principal objectif de l?équipe créative est de savoir se projeter dans le futur, pour imaginer ce que les gens vont aimer porter dans l?avenir.

Cette recherche se fait via différentes sources. « On utilise plusieurs outils, magazines spécialisés, Internet. On s?inspire de l?ère du temps, le feeling des créatifs », explique Daniel de Robillard, directeur créatif, qui parle au nom de l?équipe.

Recoupement d?informations plus flair inné du créatif. Après les recherches, le groupe fait la pioche et identifie des thèmes de collection. Nouvelle donne, déjà plus précise mais qu?il faut encore orienter par rapport à l?identité de la marque.

Le développement maintenant, nécessite encore de travail créatif et de savoir-faire.

Une fois le thème sélectionné, il faut choisir le style, les matières, les couleurs et réaliser ces idées, transformer le thème en matière. « Le développement d?une collection nécessite des compétences dans chacun de ces domaines », explique le directeur.

Il faut aussi penser à l?entrée des collections dans les magasins avec le même souci de rester dans l?esprit de la marque. Faire une communication cohérente avec les thèmes décrits, en gardant à l?idée qu?ici, c?est la philosophie d?Equateur qui prime.

Le client doit pouvoir s?y retrouver. Une fois dans le magasin, il peut déjà saisir l?essence d?un discours esthétique.

En même temps que les design, Equateur imagine d?autres produits, exprès pour les magasins, à l?image de ces posters ou peintures murales rappelant de vieilles affiches.

La décoration des boutiques a aussi son importance et doit correspondre à l?esprit dicté par la collection, toujours en gardant cette même ligne, cette même idée d?esthétisme et de confort, dans une identité.

Influence des éléments

Existante depuis dix-sept ans, la marque Equateur se dit véritablement mauricienne. Même si « Maurice est assez limitée, cette limitation peut aussi être un avantage pour le créatif puisqu?elle force à la création d?une identité », estime Daniel De Robillard.

Pour cela Equateur reste attentif à son environnement, se laisse influencer par les éléments, dont le principal, l?océan et via cet océan, rencontre l?Afrique, l?Inde, l?Asie, le Moyen Orient. « On a assez vu les dodos sur des t-shirts. Nous essayons d?apporter des valeurs, une identité. Et c?est une recherche constante. L?identité se renforce de saison en saison. »

Une vingtaine de personnes travaillent à la création d?une collection pour environ 120 modèles par saison. Chaque année compte deux saisons, les collections hiver à découvrir au mois de mai, et les collections été à découvrir en décembre.

Pour cette nouvelle saison d?été, Equateur a travaillé différents thèmes visant plusieurs cibles parmi le public, l?adulte, le jeune ado, la famille.

Urban coast est l?un de ces nouveaux thèmes et pose la question, comment s?habiller, quand on n?est pas en t-shirt ou en bermuda, et sans aller obligatoirement vers le costard cravate ?

Pour Equateur, l?influence océanique est une réalité que l?on ne peut renier. Les créateurs ont développé une ligne de vêtements de ville, avec une influence nautique.

Pour Playa Paradisiaque, la ligne jeune, il s?agit d?être branché et de savoir pourquoi. Le jeune choisira son vêtement parce qu?il projette quelque chose qui lui ressemble, pas parce qu?il est une fashion victim.