On connaissait l?uniforme kaki de Fidel Castro, le béret rouge d?Hugo Chavez et le col de Mao Zedong, voici venu le pull d?Evo Morales. Un mois après avoir été triomphalement élu à la tête de l?Etat, le président bolivien a imposé, presque malgré lui, un nouveau style sur la scène internationale, après la tournée l?ayant mené sur quatre continents.

Sans costume ni cravate, Evo Morales a ainsi attiré l?attention en rendant visite aux présidents étrangers vêtus, comme à son habitude, d?un haut blanc en laine rayé rouge et bleu, d?usage traditionnel en Bolivie, et d?une veste en cuir. Le style peu protocolaire a d?abord surpris, voire choqué, mais la simplicité du nouveau chef de l?Etat a rapidement séduit les populations, intriguées puis conquises par le style Evo.

Depuis, la chompa andine (pull en espagnol) fait fureur en Bolivie mais aussi en Europe. Le pull d?Evo est même vendu en ligne, sur le site Internet de Bolivia Mall, une entreprise de vente par correspondance bolivienne basée à La Paz. ?Pendant que le président était en tournée, on a reçu beaucoup d?appels de l?étranger nous demandant si l?on vendait des pulls du style de celui d?Evo Morales?, raconte Mariana Morales, directrice des opérations de la compagnie. Face à la demande, Bolivia Mall s?est alors décidée à confectionner et à commercialiser ce vêtement en urgence. Depuis le 20 janvier, le site Internet propose le pull d?Evo, en pure fibre d?alpaga, décliné sous trois modèles allant de 20 à 50 dollars. ?En trois jours, cent pulls ont été achetés?, s?étonne encore Mariana Morales. L?ensemble des commandes provient de l?étranger, surtout d?Europe et plus particulièrement d?Espagne.

?En portant ce pull traditionnel devant les médias du monde entier, Evo Morales a renforcé toute la branche du textile bolivien?, s?enthousiasme la jeune femme. Dans le cas de Bolivia Mall, le succès du pull d?Evo bénéficie directement à une association de 80 tisseurs de La Paz sous-traitante de l?entreprise.

A El Alto, la compagnie de textile Punto Blanco a, elle aussi, lancé, lundi 23 janvier, sa nouvelle ligne de vêtements : La mode d?Evo. Destiné au public bolivien, le pull mi-alpaga, mi-synthétique, ?identique à celui du président?, est vendu 8 dollars Pulls, tee-shirts, pin?s, casquettes, posters..., les produits dérivés à l?effigie du nouveau symbole de la gauche latino-américaine font recette à La Paz. Sans doute le premier ?effet Evo?.

Chrystelle BARBIER