Lancer sa propre affaire en commençant à zéro. C’était là le pari risqué qu’ont pris deux hommes il y a exactement deux ans de cela. Nanda Pavaday et Ashraf Oozeerally ont, à eux deux, accumulé 25 années d’expérience dans le domaine de la publicité. Un jour, ils ont tout simplement senti qu’il était temps de démarrer une entreprise. “On s’est dit qu’il fallait créer une boîte qui fasse quelque chose d’autre. Amadeus est une boîte de conseil en stratégie de marque et de communication”, explique Ashraf Oozeerally, Director – Business Development d’Amadeus.

Amadeus voit donc le jour le 2 mai 2005. L’équipe est à l’époque constituée de trois personnes : ses deux fondateurs et un premier employé. Ils travaillent tous sur un seul ordinateur et trouvent un local par cher à Les Salines. Deux ans s’écoulent. Le travail acharné paie. Amadeus a aujourd’hui une équipe de douze personnes, et un bureau bien équipé à Port-Louis.

“Notre approche, c’est de connecter une marque à l’émotivité d’une personne”, soutient Ashraf Oozeerally. Dans cette optique, Amadeus veut s’illustrer non pas en développant des concepts de publicités au summum de la créativité mais en sachant véritablement cerner le profil des consommateurs. “Au fond, la publicité n’occupe qu’une toute petite place dans la vie du consommateur. Il faut donc faire de la publicité qui ait une certaine sensibilité. Quand une personne écrit une lettre d’amour à une fille, cette fille doit pouvoir s’y reconnaître sans même que son nom ne soit mentionné. La publicité, c’est pareil, elle doit charmer et toucher”, explique Nanda Pavaday, Managing – Creative Director.

<B>Miser sur la qualité du personnel</B>

Derrière la direction d’Amadeus, se cache l’histoire d’une complémentarité professionnelle, agrémentée par une dose d’amitié. Le cerveau de l’entreprise, c’est Nanda Pavaday, alors qu’Ashraf Oozeerally se dit lui-même être l’homme de terrain. Il ne tarit cependant pas d’éloges au sujet de son associé et collègue. “La force de Nanda, c’est qu’il a la capacité de se mettre dans les souliers du consommateur. Si on a la prétention de faire du branding et qu’on n’a pas cette capacité, alors c’est du toc que l’on vend. Nanda, lui, a cette intériorité, cette spiritualité”, soutient Ashraf Oozeerally.

Pour l’instant, Amadeus ne participe pas à des concours et ne forme pas partie d’associations publicitaires. “Les membres de notre équipe me demandent souvent pourquoi on ne postule pas pour tel ou tel award. Pour l’instant, on reste une petite agence avec de petits moyens”, affirme Nanda Pavaday. Après des débuts laborieux, Amadeus a réussi à atteindre sa vitesse de croisière. L’objectif actuel de la compagnie est de continuer à développer son approche de la publicité et de la gestion d’images de marque. “Nous sommes les gardiens de la marque. Il faut noter que notre travail ne s’arrête pas simplement à la conception d’une campagne. Toute notre équipe doit constamment avoir la marque en tête et suivre ce qui se passe dans l’industrie et chez les concurrents de la marque”, résume Ashraf Oozeerally.

Amadeus mise aussi beaucoup sur la qualité de son personnel et sur la coopération interne. “Nous sommes une flat organisation. Tout le monde a son avis à donner sur tout. Et surtout, on travaille dans une bonne ambiance”, soutient Ashraf Oozeerally. Dix messieurs et deux dames s’affairent et se concentrent dans les bureaux de l’entreprise. Les heures se succèdent avec l’approche des dates butoirs, mais l’atmosphère reste perlée d’humour. Les membres de l’équipe ont même pris le temps de réaliser un petit clip, style gag, histoire de se décontracter un peu.

La sélection du personnel joue aussi un rôle clef au sein de la compagnie. “Chaque personne qui a intégré l’équipe, a apporté quelque chose et a comblé nos lacunes”, explique Nanda Pavaday. L’équipe est en effet très diverse : une stagiaire de l’université, de jeunes graphistes qui sont restés chez Amadeus après leurs stages, un ex-banquier, un professeur retraité, une cuisinière, bref les gens d’Amadeus sont aussi différents que complémentaires.

Pour fêter ses deux ans, Amadeus a décidé de faire parler d’elle d’une façon peu commune. Make your own TV advert est le titre d’un concours que la compagnie organise et qui sera lancé en fin de semaine Il sera ouvert aux écoles de design ainsi qu’au public en général. Les participants devront tout simplement réaliser des publicités sur un de trois sujets différents, notamment sur le poukni, un lézard anti-chikungunya, ou une campagne sociale contre la paresse. Fidèle à sa philosophie, Amadeus joue encore sur l’humour et la décontraction. Ce concours cadre avec l’esprit de persévérance qui a soutenu Amadeus jusqu’à ce jour. “Il y a beaucoup de gens qui disent qu’ils peuvent peut-être faire une pub. Là, nous leur disons : Make it happen”, affirme Nanda Pavaday.