Le paysage publicitaire franchit une nouvelle étape. Alliance Media Mauritius a officiellement lancé Konekt, un nouveau réseau national d’affichage publicitaire numérique, le jeudi 30 juillet, lors d’une cérémonie organisée à l’hôtel Voila, à Bagatelle. Le lancement s’est fait en présence du ministre des Technologies de l’information, de la communication et de l’innovation, Avinash Ramtohul, ainsi que des représentants du secteur de la communication, d’entreprises et de partenaires commerciaux. Ce réseau de 60 écrans LED installés dans les principaux centres commerciaux et grandes surfaces du pays vise à offrir aux annonceurs une plateforme unique pour diffuser leurs campagnes à l’échelle nationale.

Ce nouveau réseau, représente un investissement privé de Rs25millions. Les écrans numériques LED seront installés à l’entrée de plus de 20 destinations commerciales stratégiques à travers le pays, notamment l’ensemble des centres commerciaux Ascencia, Tribeca, dix supermarchés Winners ainsi que plusieurs autres centres commerciaux indépendants. Selon Alliance Media, cette implantation permet de toucher près de 95 % des consommateurs fréquentant le commerce moderne à Maurice.

L’objectif est de proposer aux entreprises une couverture nationale à travers un seul réseau, alors qu’auparavant, une campagne d’envergure nécessitait de traiter avec plusieurs opérateurs distincts.

Pour Greg Benatar, Group Director d’Alliance Media, cet investissement témoigne de la confiance de l’entreprise envers le marché mauricien. «Rs 25 millions ne représentent pas un projet pilote. C’est une déclaration de confiance dans ce marché. Nous sommes présents à Maurice depuis près de 20 ans et nous continuons d’y investir parce que nous croyons au potentiel du pays», a-t-il déclaré.

Le dirigeant a également souligné que Konekt s’inscrit dans une tendance mondiale. Le «retail media», qui consiste à diffuser de la publicité directement sur les lieux d’achat, est aujourd’hui le canal publicitaire connaissant la plus forte croissance à l’international. Alors que la grande majorité des achats est toujours réalisée en magasin, très peu de publicité y était jusqu’ici diffusée.

Au-delà de son aspect commercial, Alliance Media met également en avant les bénéfices environnementaux du projet. Contrairement aux campagnes traditionnelles reposant sur l’impression de panneaux en PVC et leur transport, les contenus publicitaires sont désormais transmis à distance en quelques secondes. L’entreprise estime qu’un tel système permet d’éviter chaque année la production de milliers de supports imprimés ainsi que des centaines de déplacements de véhicules nécessaires à leur installation.

Autre argument avancé : la protection des données personnelles. Alliance Media affirme que Konekt ne collecte aucune donnée individuelle. Les mesures d’audience reposent uniquement sur des statistiques agrégées liées au flux de visiteurs et au trafic, sans recours aux cookies, au suivi des appareils ou à la reconnaissance faciale.

Le réseau fonctionne quotidiennement de 8 heures à 19 heures et génère, selon l’entreprise, plus d’un million de passages hebdomadaires, représentant environ 15 millions d’impressions publicitaires par mois. En lançant Konekt, Alliance Media entend ainsi accompagner la transformation numérique du secteur publicitaire et offrir aux entreprises locales une nouvelle plateforme de communication à portée nationale.