Le concept-store Le Rendez-Vous a marqué ses dix ans d’existence en octobre dernier. Créé en 2015, cet espace dédié à la création mauricienne réunit aujourd’hui près de 70 créateurs locaux, proposant une diversité d’objets, de vêtements et d’accessoires, mettant en avant le travail artisanal et les savoir-faire locaux dans ses boutiques à Grand-Baie, Saint-Pierre et Rivière-Noire. Pour marquer son dixième anniversaire, l’équipe a choisi de faire évoluer son image. Logo, couleurs et univers graphique ont été repensés, avec l’agence FCB CREAD, en visant à mieux refléter l’identité du lieu et les valeurs qui l’animent depuis ses débuts.

Cette transformation s’est accompagnée du lancement d’une boutique en ligne, développée avec l’appui de ServiQual, afin d’élargir l’accès aux créations proposées au-delà de l’espace physique. Ses réussites n’ont toutefois pas été faciles à atteindre. L’un des principaux défis rencontrés par Le Rendez-Vous reste la concurrence des marques et plateformes de la fast fashion, qui proposent des produits à très bas prix, largement accessibles et captant une grosse part des consommateurs, explique la fondatrice et directrice du concept-store, Marine Noël.

À la tête du concept, elle rappelle que Le Rendez-Vous est né d’une volonté claire : soutenir exclusivement la création locale. «Dès le départ, nous avons choisi de travailler exclusivement avec des marques mauriciennes, en les accompagnant bien au-delà de la simple distribution. Nous agissons comme des partenaires de développement, en les aidant à structurer leur offre, leur image et leur visibilité», explique-t-elle.

■ Le Rendez-Vous réunit près de 70 créateurs locaux, offrant un large éventail de produits reflétant le savoirfaire de l’île.

La sélection des produits repose sur des critères précis. Qualité, authenticité et cohérence guident les choix, dans une approche que Marine Noël décrit comme avant tout humaine. «Nous valorisons les histoires, les parcours et les défis des créateurs. Cette proximité avec nos marques et notre communauté construit une relation de confiance durable, qui fait aujourd’hui toute la différence», confie-t-elle.

Pour mettre en valeur le savoir-faire local, Marine Noël mise sur le storytelling et la transparence. «Nous mettons en lumière les visages derrière les produits, les étapes de fabrication, la qualité des matières premières ainsi que les engagements éthiques et environnementaux.» Cette mise en lumière permet de créer une relation de confiance et d’attachement, essentielle pour convaincre durablement.

La collaboration avec le secteur touristique et les créateurs locaux occupe une place centrale dans la stratégie du concept-store. Les magasins, facilement accessibles aux visiteurs, sont de véritables vitrines de l’artisanat mauricien, en lui offrant une visibilité accrue et en contribuant au développement durable de leurs activités. Selon Marine Noël, ces partenariats permettent non seulement de faire découvrir le travail des créateurs à un public plus large, mais aussi de soutenir l’économie locale.

Consommation responsable

Au fil des années, la production locale a connu une nette évolution. Les créateurs mauriciens sont de plus en plus innovants, professionnels et attentifs à la qualité et aux pratiques durables. Cette progression renforce l’attrait des produits locaux auprès des consommateurs et montre que le savoirfaire mauricien gagne en maturité. «De plus en plus de consommateurs prennent conscience de l’impact de leurs choix d’achat et s’orientent vers une consommation plus responsable, privilégiant l’authenticité, la qualité et le sens derrière chaque création.»

Néanmoins, ces habitudes ne sont pas encore ancrées chez tout le monde ; l’éducation et la sensibilisation restent donc un travail de longue haleine, fait ressortir Marine Noël. «Mais nous y croyons profondément. Les créations locales sont sublimes, porteuses d’histoires fortes et ont toute leur place sur le marché. Nous mettons tout notre cœur et notre énergie à être de véritables ambassadrices de ces marques, à raconter leurs histoires et à les faire rayonner auprès de tous les Mauriciens.»

Compte tenu de la situation, au-delà de la vitrine et de l’expérience, Le Rendez-Vous veut également sensibiliser les consommateurs mauriciens à l’importance du local. «Acheter local, c’est affirmer une forme de fierté culturelle. Les clients y voient une manière concrète de soutenir l’économie de leur pays, de valoriser les talents de leur île et de s’inscrire dans une dynamique collective. Porter, utiliser ou offrir un produit local devient un acte identitaire, un symbole d’appartenance à une communauté de valeurs : respect du travail artisanal, transmission, authenticité et engagement», souligne Marine Noël.