Gagner 10 points de part d?audience en un an est une performance exceptionnelle. En effet, celle de Radio One est passée de 13 % pour la période de janvier à mars 2007 à 23,7 % pour la même période en 2008. C?est ce qu?indiquent les conclusions du dernier rapport Audiencescope, du cabinet Synthèses.

« C?est avec le sourire que nous accueillons cette nouvelle. Cela nous réconforte à tous les niveaux. Il y a eu une prise de conscience en début d?année et nous avons fourni les efforts qu?il fallait », se réjouit Nicolas Adelson, le directeur de la radio.

Selon ce dernier, cette progression s?explique par une nouvelle stratégie, marquée par des changements fondamentaux dans la grille de programmation. « À Radio One, nous avons décrété 2008 comme l?année de l?événementiel. Nous avons frappé fort là-dessus, sans oublier d?autres opérations commerciales, mais aussi sociales. Radio One est redevenue la radio de la proximité. »

« Continuer dans cette voie »

Les efforts ont payé. Car Radio One affiche de très bons résultats. Notamment, dans deux des tranches les plus écoutées par les auditeurs : celles de 6 heures à 9 heures et de 9 heures à midi. Ainsi la « fréquence liberté » enregistre un bond de près de 8 % sur le premier créneau, alors qu?elle progresse de 10 % sur le second.

Et avec ces performances, Radio One redouble d?appétit. Ainsi, Nicolas Adelson pense pouvoir engranger des parts d?audiences supplémentaires.

« Nous avons de nouvelles recrues qui vont nous permettre de rester à l?écoute des auditeurs. Par exemple, l?émission BollyOne, où nous diffusions 50 % de musique orientale et 50 % de musique occidentale. Cela reflète, selon nous, la nation mauricienne. Et nous allons continuer dans cette voie », souligne-t-il.

Le rapport Audiencescope, du cabinet Synthèses, est réalisé à partir d?un sondage effectué par téléphone auprès d?un échantillon de 2 589 Mauriciens, âgés de 15 ans et plus.