L?autre jour, je suis tombée sur une pub, parue dans l?hebdomadaire français « L?Express », du 25 octobre au 7 novembre, qui m?a fait hurler de honte. Je passe sur la conception graphique, si tant est que l?on puisse parler de conception. Je passe aussi sur le choix et la qualité des photos (le tout sur un fond noir tristounet), qui n?évoquent en rien l?« Évasion sous les tropiques » et le « Nouvel art de vivre au xxie siècle » ? accroches de ladite pub censée faire rêver d?hypothétiques acquéreurs d?une « villa de prestige » pour la modique somme plancher de « 565,000 euros ».

Je tiens à préciser, ici, qu?en français, lorsqu?on met une virgule dans un nombre, cela indique les décimales. Autrement dit, un esprit franchouillard, pas très au fait des pratiques mathématiques anglo-saxonnes, pourrait penser qu?il s?agit de 565 euros et non pas de 565 000 euros. Ce qui, évidemment, serait une sacrée aubaine à ce prix-là !

Je me refuse à imaginer qu?une agence de pub mauricienne digne de ce nom ait pu accoucher d?une telle insulte à la créativité. Plus vraisemblablement, il s?agit là d?un travail fait à la va-vite, à l?interne, par un « cadre » qui a pensé qu?il maîtrisait parfaitement tous les rouages de la création publicitaire et que l?on pouvait donc fort bien se passer de professionnels. Tout comme il a jugé inutile de relire sa copie, certain qu?il était de maîtriser également sur le bout des doigts, l?orthographe et le clavier (je veux croire qu?il s?agit en fait d?erreurs de frappe, de coquilles, et non pas d?une méconnaissance des règles d?orthographe de base). C?est ainsi, que notre éventuel acheteur sera rassuré d?apprendre qu?il pourra bénéficier dans son petit paradis sécurisé de prestations et services « haute-gamme » et d?un « large choix d?activités nautiques, sportives et de loisir » (notez qu?en l?absence du « s », le large choix d?activités de loisirs risque bien de se réduire à une peau de chagrin). Suivent deux numéros de téléphone, l?un pour le Sud de la France et le second pour les « autre régions ».

C?est vrai que quand on est prêt à dépenser au bas mot 10 000 euros (soit environ Rs 430 000), pour une page de pub dans un newsmagazine français, on peut bien s?offrir le luxe d?une certaine désinvolture grammaticale, voire d?une cécité visuelle certaine.

Si les constructeurs valent les concepteurs au niveau de « l?exigence et l?excellence » dans lesquels, paraît-il, s?inscrit cet « investissement immobilier à fort potentiel », alors, on n?est pas sorti de l?auberge.