De quoi donner le tournis aux fashion victims, ou encore à ceux qui sont friands du chic et du casual chic? La toute nouvelle boutique de l?usine Jack Tellor International Ltd, à Pailles, est l?antre même des férus de la mode. À l?intérieur, rien d?ostentatoire. La simplicité du décor ne vole en rien la vedette aux vêtements exposés sur les mannequins et accrochés aux cintres dans une ambiance sobre où l?élégance demeure le maître mot.

Et l?élégant Omar Ravate, le Marketing Manager de la compagnie, se glisse parfaitement dans le décor. Il est non seulement connaisseur des stratégies marketing, mais aussi de tout ce qui concerne les styles, les modes, sans oublier le lycra et le lin. Ce jeune homme a l??il et arrive à dénicher de nouveaux modèles de vêtements qui peuvent plaire. Pas étonnant de la part de quelqu?un qui erre dans les couloirs de l?usine familiale depuis sa plus tendre enfance. Aujourd?hui, Omar Ravate est appelé à perpétuer la tradition familiale dans le domaine du textile.

L?usine Jack Tellor existe depuis maintenant plus d?une trentaine d?années. La famille Ravate de l?île de la Réunion décide de s?installer à Maurice alors que le domaine de la zone franche est en pleine expansion. « Nous sommes une famille qui est tombée dans le tissu. Et devant les opportunités qui pouvaient se présenter à nous à Maurice, nous avons décidé de saisir cette chance en investissant ici », explique Omar.

Jusqu?à tout récemment l?usine fabriquait exclusivement pour l?exportation. L?entreprise avait débuté avec la confection de pantalons, puis a évolué en incluant des vestes, des chemises, des jupes et bientôt des robes. Avec cette boutique qui a ouvert ses portes depuis quelques semaines seulement,

les Mauriciens peuvent désormais choisir sur place les vêtements de la marque Paul de Vence, la marque de fabrique de l?usine Jack Tellor, qui paraissent dans les pages du magazine La Redoute depuis une vingtaine d?années. « Nous avons réalisé que les Mauriciens recherchent une certaine qualité et des choses qu?ils ne trouvent pas forcément sur le marché local. Et comme Maurice veut accueillir de plus en plus de touristes, c?est une clientèle qui va évoluer sur le sol mauricien », explique le Marketing Manager.

Et qui dit qualité ne veut pas dire hors de prix. « Par exemple, les prix des pantalons vont de Rs 700 à Rs 1 200. Nous voulons vendre de la qualité à un prix abordable pour différentes bourses », assure Omar.

De plus, pour ces vêtements qui sont dessinés et confectionnés à Maurice, des tissus en provenance exclusivement d?Europe, notamment de France, d?Allemagne et d?Italie, sont utilisés.

« Chaque année, je fais cinq à six voyages en Europe pour choisir les tissus lors des salons. »

Et comme il porte également le chapeau de styliste pour la compagnie, c?est en s?asseyant sur la terrasse d?un café à Paris ou à Milan et en scrutant les gens qu?il trouve son inspiration pour ses croquis. « Je flâne également dans les petites boutiques de ces grandes villes. Je ne m?attarde pas chez les grandes marques. Les petites boutiques sont souvent avant-gardistes », confie le jeune homme. Et ce qui lui plaît le plus, c?est bien évidemment Milan, la capitale de la mode. « Lorsqu?une mode commence là-bas, il faut attendre à peu près deux ans avant qu?elle ne gagne le reste de l?Europe. »

Initiative et innovation

Mais c?est plutôt étonnant que quelqu?un qui s?est spécialisé dans le marketing soit si bien rodé en stylisme. « Pas autant que cela », répond-il. « Lorsque vous faites du marketing, vous devez connaître votre produit de A à Z. Si un client me demande un renseignement, je dois être capable de lui répondre sans hésitation. » C?est ce qui l?a motivé à entreprendre des stages dans des usines de fabrication de tissus en Europe pendant ses études en France.

Par ailleurs, Omar Ravate a des idées plein la tête. Il cultive de plus l?esprit d?initiative et d?innovation. La preuve, il compte bientôt démolir tout un pan des murs de la boutique pour y mettre une baie vitrée qui donnerait directement sur la salle de confection. « Avant, c?était dans les m?urs de coudre les vêtements à la maison. Aujourd?hui, ce n?est plus le cas et nous voudrions que le client revienne aux sources en voyant comment les vêtements qu?il s?apprête à acheter sont confectionnés », explique Omar.

D?un côté, le retour aux habitudes d?antan et de l?autre, le désir d?évoluer avec son temps puisque Omar compte se lancer dans le e-commerce en vendant les produits de l?usine sur Internet.

Pas de doute, la compagnie n?a pas fini de se développer avec l?esprit d?initiative d?Omar Ravate.