Ce sondage confirme « l?ascendance progressive de la radio dans le paysage médiatique à Maurice ». C?est le principal constat de Taylor Nelson Sofres, qui en est à sa treizième étude des principaux médias du pays. De 63 % il y a un an à 67 % en septembre dernier, les chiffres atteignent désormais 74 %. L?audience cumulée des radios ne cesse d?augmenter. La progression est de 11 % en un an.

Ce sont en moyenne cent quatre minutes que les Mauriciens consacrent à la radio au quotidien. La femme reste l?auditrice privilégiée des radios, avec un taux d?écoute général de 77 % contre 71 % chez les hommes. En revanche, 73 % des hommes préfèrent les radios privées contre 69 % de femmes.

Le taux d?écoute est quasi similaire tant dans les régions urbaines (75 %) que rurales (74 %). Une fois encore, ce sont les radios privées, Radio One, Radio Plus et Top FM qui dominent le marché, devant les radios publiques, avec 71 % d?audience combinée devant les radios publiques : Taal FM, Radio Mauritius et Kool FM principalement. Fait notable cette fois : 79 % de nos jeunes écoutent les radios privées.

Par ailleurs, dans les régions urbaines, on écoute beaucoup plus les radios privées, à 82 % que les radios publiques dont le taux d?écoute est estimé à 39 %. Dans les régions rurales, les auditeurs préfèrent se brancher à 63 % sur les chaînes de la MBC radio, contre 61 % sur les chaînes de radio privées. Le taux d?écoute le plus élevé se trouve dans le groupe d?âge des 45-59 ans avec une audience de 79 % et le plus faible chez les 60 ans et plus, soit une audience de 67 %.

Si Radio Plus confirme sa place de leader avec 44 % de l?audience, Radio One qui a opté pour un positionnement stratégique, consolide pour sa part, sa deuxième place avec une audience de 25 %. Top FM, la dernière-née des radios privées, continuent à grappiller du terrain. Elle se positionne aujourd?hui comme le concurrent le plus direct de Taal FM.

<B>Chaînes publiques</B>

Moins populaires que les chaînes privées, les chaînes de la MBC radio reculent : -6 % pour Radio Mauritius, la station en langue orientale de la MBC, et -4 % pour Kool FM. Cependant ces pertes du taux d?écoute sont compensées par la nette progression de Taal FM et de Radio Maurice, soit un progrès estimé entre 3-4 %. Radio Mauritius, recule de 6 %, passant de 25 % en septembre dernier à 19 % aujourd?hui. Radio Mauritius réalise ainsi sa moins bonne performance depuis la publication des quatre sondages Media Focus.

Taal FM, l?autre station en langue orientale du pays, confirme une fois de plus son excellent positionnement. Elle gagne trois points et reste au même niveau que Radio Mauritius et Top FM.

Radio Maurice continue sur la courbe ascendante. Elle gagne 4 % depuis le précédent sondage. Son taux d?audience se chiffre aujourd?hui à 14 %. Ce qui constitue son meilleur résultat sur les quatre derniers sondages. Ce sont les plus âgés qui écoutent Radio Mauritius, avec 21 % de son audience auprès des 45-59 ans et 19 % chez les 60 ans et plus. En revanche, son audience est faible auprès des plus jeunes avec 8 % du taux d?écoute.

Kool FM, accuse quant à elle une baisse de 4 % dans son taux d?écoute d?un sondage à l?autre. Cette radio qui diffuse souvent en simultané avec Radio Maurice, est écoutée par 9 % des femmes et 8 % par les hommes.

<B>Animateurs préférés </B>

Finlay Salesse, le bouillant animateur d?Enquêtes en direct et de Polémiques sur Radio One, fait une remontée intéressante dans ce sondage. Il gagne deux places et se retrouve désormais à la cinquième place de ce classement avec un taux de 6 %. Alors que son collègue Hassen Rojoa, est quatrième de ce classement avec un taux également de 6 %. Guillaume Domingue de Radio Plus reste l?animateur le plus apprécié des auditeurs avec 17 % du taux d?écoute, tandis que Mamie Clown se retrouve à la troisième marche du classement, avec 9 % du taux d?écoute, derrière Neelam Sharma de Taal FM, 11 %.

Cette dernière ne cesse d?être populaire auprès des auditeurs. Elle gagne trois points de plus que sur le précédent sondage. Quant à Shakil Madani, animateur à Top FM, il gagne deux places et se hisse de la huitième à la sixième place de ce classement, avec 5 % du plébiscite des auditeurs.

Les bulletins d?information restent le programme le plus écouté, à 95 %, suivi par le bulletin de la météo, à 70 %, des avis d?obsèques, à 66 %, des débats, interviews ou causeries à la radio, à 57 % et des jeux concours, à 50 %.