Quand on entre dans l?agence de communication, on est surpris de voir des guirlandes et des rubans accrochés aux murs. En fait, l?équipe d?Amadeus avait, le jour même, souhaité un heureux mariage à une de ses collègues. Les images du court-métrage que le groupe a réalisé et offert à la jeune mariée en dit long sur l?atmosphère qui règne dans l?agence.

Devant la caméra, la cuisinière chante, une stagiaire et un client sourient, et même le boutiquier du coin, ainsi que le marchand de boulettes, saluent l?employée d?Amadeus. Rien d?étonnant quand on sait que la philosophie de l?agence est de rendre les gens heureux : employés, clients et consommateurs.

Ashraf Oozeerally, directeur du Business Development, et Nanda Pavaday, Managing Creative Director, sont les pères fondateurs de la société de communication qui fêtera bientôt ses deux ans. Après quelques minutes passées en leur présence, le contraste entre les deux trentenaires est frappant. Nanda est d?une nature calme et réfléchie, alors que son ami et collègue Ashraf est toujours empressé, une vraie pile électrique ! Deux personnalités différentes, mais complémentaires, car elles ont des valeurs communes qui leur tiennent à c?ur.

Amadeus fêtera son deuxième anniversaire mercredi et cette jeune entreprise compte déjà des clients importants. Cependant, lorsque les deux amis ont décidé de quitter les agences de publicités où ils travaillaient pour lancer leur propre entreprise, ils avaient peu d?argent, pas d?emplacement et le vieil ordinateur de Nanda.

Le coup de pouce d?un propriétaire, qui leur a loué un local à un prix raisonnable, marque le début de l?ascension d?Amadeus. Au fur et à mesure, la dizaine de membres qui rejoint l?équipe apporte des idées nouvelles, une empreinte et l?enthousiasme pour progresser.

« Ashraf et moi voulions créer quelque chose de différent et faire de la pub autrement. On ne voulait pas s?embarquer dans la surenchère créative. Notre but est d?ouvrir de nouvelles perspectives, de trouver ce petit plus qui crée les conditions pour grandir. L?objectif est, évidemment, de faire vendre, mais surtout d?aider à construire l?image de la marque. It?s a people agency. Notre succès se mesure à la satisfaction de tous et pas à travers le rendement financier ou les Awards », confie Nanda Pavaday.

Amadeus signifie « aimé de Dieu » en latin, et vu le succès de l?agence de communication, il est aussi aimé des entreprises. Mais le nom évoque en général Mozart et sa musique. Il n?est donc pas étonnant d?entendre Nanda faire une métaphore sur la mélodie pour décrire le style de l?agence. Pour lui, lorsque quelques notes de musique résonnent dans un brouhaha, on ne peut s?empêcher de tendre l?oreille. La musique traverse les frontières, car elle est une langue universelle. C?est ce langage qu?Amadeus utilise, celui du c?ur et des émotions, celui qui s?adresse à l?inconscient collectif.

« Sortir le grand jeu, ce n?est pas notre style »

Amadeus, c?est le séducteur qui va à la conquête de sa bien-aimée, une fleur à la main et un prélude dans le c?ur.

« Pour charmer, nous préférons l?innocence, la simplicité afin de partager un instant de magie. Les grands étalages de richesse, sortir le grand jeu pour épater et appâter, ce n?est pas notre style », précise Nanda.

Plus terre à terre, Ashraf explicite la pensée de son ami : « Nous développons une proximité avec le client. Méthodologie rime avec créativité, logics with magic, et l?esprit avec le c?ur. Dans cette optique, nous offrons un service à 360° pour couvrir l?ensemble des besoins de la clientèle. Plus qu?une agence de pub, nous nous considérons comme une agence de conseils en stratégie des marques et nous offrons des solutions. Nous valorisons l?image du produit ou de l?entreprise pour parler au c?ur et à l?esprit des gens. » Et les deux stratèges ont un secret pour créer et satisfaire leurs clients : l?amour.

Pour Nanda, ce « c?ur sur pattes », la publicité est « a blind date that has turned into a true love. Mon approche créative est un cheminement personnel parce que the purest dreams always lie in the deepest place in our heart. Bien sûr, il faut s?investir véritablement et donner beaucoup de son temps. Et pour que le travail soit vraiment fructueux, l?environnement créatif ne doit pas générer de stress. Ici, on encourage la parole, les initiatives ».

Les membres de l?agence ne font pas que travailler ensemble. Il y a les parties de pétanque au Champ-de-Mars après le boulot, mais aussi les initiatives touchantes comme au Noël dernier. Toute l?équipe a décidé d?aller à l?orphelinat d?à côté avec le Père Noël en personne ! Certains ont préparé à manger, d?autres ont amené un peu de travail à terminer entre deux clowneries, un autre une guitare, et tous se sont amusés et ont chanté avec les enfants.

Aller vers les autres, être en contact avec tout ce qui nous entoure, tout ce qui fait notre pays et comprendre les grands et les petits de ce monde : Amadeus sait qu?il n?y a pas plus enrichissant tant au niveau personnel qu?au niveau créatif.

Pas surprenant que pour Hassanjee, employé chez Amadeus et aussi surnommé « l?ancêtre », « Amadeus est comme nulle part ailleurs ! » Cet homme de 62 ans n?en est pas à sa première carrière et sa reconversion, il y a deux ans, comme Copywriter dans l?agence de communication est un rêve devenu réalité. Ici, pas de ségrégation d?âge, de couleur ou autre bassesse. « Jamais je ne me suis senti aussi bien, aussi à l?aise et parler de fraternité est encore loin du compte ! », soutient Hassanjee.

Partager sa vision de la communication

Fort de son expérience, Ashraf pense que le transfert d?expérience à la génération montante est une responsabilité sociale. Sa vision de la communication, il veut la partager. Cette dynamique sociale et cette énergie positive se traduisent aussi dans des démarches comme celle du 12 Mars : La joyeuse troupe a distribué des plantes gratuitement dans les alentours de l?agence.

Selon Amadeus, la grandeur vient de ce que l?on apporte, de ce que l?on offre. Ces plantes qui grandiront sont un exemple parmi tant d?autres de la philosophie et de la fraîcheur de l?agence.

Kaline RAULT