● Vous avez été membre du jury à un concours international. Pouvez-vous nous en parler ?

C?était le Mobius Advertising Awards qui s?est tenu le 16 février à Los Angeles. Les candidats provenaient de 23 pays.

Il y a 36 ans, le Mobius avait été créé en tant que récompense pour la publicité à la télévision. Depuis, c?est un très grand forum international.

● De quel statut jouit Maurice au niveau international ?

Maurice a tout juste commencé à prendre sa position. Nous avons débuté avec la Réunion, ces quatre dernières années. Les agences de Maurice étaient parmi les premières à avoir gagné des prix au niveau de l?Afrique. Cread a été la première agence mauricienne à être nommée en Afrique du Sud. C?est la nomination qui est importante, en termes de visibilité et parce que c?est l?opportunité de travailler son réseau. Quand on mesure Maurice à d?autres pays, nous sommes très avancés par rapport au continent africain. Mais nous avons encore du chemin à faire.

Comment une agence peut-elle se démarquer des autres ?

En étant créative et innovatrice. Les root ideas, les idées racines nouvelles qui jaillissent, sont rares. Et le client n?est pas nécessairement prêt à prendre le risque avec un nouveau concept. La publicité est comme un langage qui est cultivé dans le temps. Les nouvelles expressions ne sont pas bien comprises, mais pour aller de l?avant, il faut de nouvelles idées.

● Le public local est-il réceptif aux nouveaux concepts ?

Le public vote toujours pour des campagnes vraiment basiques. Il choisit des publicités qui le concernent le plus et des campagnes répétitives. Les gens votent pour ce dont ils se souviennent. Donc, ils votent plus par rapport à la répétition. Ce qui est dommage, c?est que l?on tombe souvent dans la facilité. Les publicitaires essaient de prendre quelque chose d?existant et d?évoluer avec ça. Nous, les créatifs, nous sommes supposés voir ce que les autres ne voient pas et travailler avec. Bien souvent, malheureusement, on tue l?idée dans l??uf parce que le client ne va pas accepter une nouvelle idée.

● Télé, radio, ?packaging?... Quel est le mode de publicité qui évolue le plus en ce moment ?

Aujourd?hui, on s?appelle ?agence de publicité?, mais on ne fait plus de publicité. On est à la base du développement d?un produit, on participe du début jusqu?au positionnement du produit. La publicité elle-même représente à peu près 30 % du processus. C?est la partie visible. On ne voit pas toute la partie recherche et design. Heureusement, grâce aux efforts de l?Association of Advertising Agencies, les gens commencent à croire au design, à en prendre conscience.

<I>Propos recueillis par </I> Sharon SOOKNAH