Les constructeurs de téléphones mobiles ont connu une année 2005 euphorique. Avec 810 millions d?unités vendues dans le monde en 2005, le secteur a connu une hausse des ventes de 18,9 %, selon la société Strategy analytics.

Six fabricants se partagent plus de 80 % de ce marché mondial dont le Finlandais Nokia (32,6 %) suivi de l?Américain Motorola (18,7 %), le Sud-Coréen Samsung (12,5 %), le Nippo-Suédois Sony Ericsson (6,7 %), le Sud-Coréen LG (6,5 %) et l?Allemand, Siemens (4,6 %).

Il faut noter cependant que cette croissance est dopée par la demande des marchés émergents (Asie, Afrique, Moyen-Orient et Amérique latine). Cela a pour conséquence l?essor des ventes, mais engendre aussi, au regret des actionnaires de ces fabricants, la diminution du prix moyen de vente. A titre d?exemple, Nokia a connu une diminution de 4 euros du prix moyen de ses mobiles en un trimestre, passant de 103 à 99 euros. D?après IDC au Mexique, les ventes en Amérique latine devraient atteindre des niveaux exceptionnels, frôlant les 105,3 millions d?unités.

Dans cette bataille effrénée, les divers constructeurs doivent être capables d?assurer la livraison structurée pour répondre à la demande, et d?investir dans des partenariats afin de proposer des offres aussi innovantes et évolutives que leurs clients. Parmi les derniers échos retentissants, Nokia a conclu un accord avec le moteur de recherche Yahoo et a engagé une collaboration avec Intel, Motorola et Texas Instrument dans la télévision mobile.

Les constructeurs ont parfaitement compris que la réussite de leurs ventes passerait non seulement par la capacité à concevoir des téléphones ergonomiques, pratiques, innovants, mais aussi par celle de fournir les applications répondant aux attentes de ces nouveaux consommateurs. Pour s?en rendre compte, il suffit de constater les millions générés par l?envoie des SMS de ces jeunes qui votent pour leur star favorite, ou pour voir défiler leurs messages sur l?écran géant où se produit leur groupe préféré. Le téléphone mobile devient aujourd?hui le média des tribus d?adolescents, la nouvelle télévision mobile des accros de technos, ou encore le GPS portable des désespérés perdus dans cette jungle.

Bénéficiant des nouveautés les plus folles, nous investissons tous dans ces beaux bijoux aux fonctions multiples dont la principale étant celle de pouvoir dire ?Allô? à quelqu?un ! Ce qui est déjà pas mal, sachant que la plupart des utilisateurs de plus de 30 ans ont déjà du mal à envoyer un SMS sans assistance ! Alors pour ce qui est des 1001 autres fonctionnalités...

Bref, entre les jeunes qui ne rêvent que de nouveautés pour se créer un monde à part, les pays émergents qui voient dans le téléphone mobile le signe extérieur du développement, 2006 devrait donc être encore, une belle année pour les constructeurs. En attendant le plaisir de notre prochain échange, bons succès dans ce nouveau monde !

Bertrand LAZARE Manager d?Operaction [email protected]