La destination mauricienne veut augmenter ses parts de marché au Royaume-Uni. Objectif : au moins 5 % de touristes en plus. C’est en tout cas l’ambition affichée par la Mauritius Tourism Promotion Authority.

Cette semaine, quelque 40 opérateurs mauriciens se sont déplacés à Londres, au World Travel Market. Ce prestigieux salon du tourisme a démarré lundi et clôture demain (le 17). C’est le rendez-vous de quelque 5 000 exposants provenant de 190 pays.

Le marché britannique est le deuxième marché européen et le troisième au monde, derrière la France et la Réunion. En 2004, Maurice a accueilli 92 600 touristes britanniques. Le marché britannique a connu un faible taux de progression de 1,6 %. De janvier à septembre, ils ont été plus de 68 000 à séjourner dans l’île, ce qui représente un taux de 3,3 %.

Maurice fait face à une rude concurrence sur le marché international. Destination “safe and relaxing”, elle doit se mesurer aux îles des Caraïbes, aux Seychelles, aux Maldives même si, en règle générale, elle a la réputation d’être une “high quality beach destination”.

La campagne de promotion mauricienne sur le marché britannique passera à la vitesse supérieure à partir du 19 novembre. Maurice sera une étape du célèbre Jet Set Show, une émission de divertissement sur BBC 1. La destination fera l’objet d’un film de trois minutes, avec l’accent sur le confort des hôtels, les spas, les activités nautiques et les excursions dans la nature.

Elle se poursuivra, dès le début de 2006, à travers une présence médiatique dans quelques-uns des plus importants journaux britanniques (Guardian, Observer, Sunday Times, Daily Telegraph…). La MTPA veut aussi agir par rapport à la tendance en vogue : la réservation de dernière minute. Une campagne est prévue sur Internet.

Au Royaume-Uni, Maurice veut se donner l’image d’une destination romantique, sophistiquée, hospitalière, propice aussi bien aux jeunes mariés qu’aux familles, qui accueille un nombre important de repeaters (ces visiteurs qui viennent plus d’une fois).