Qu?est-ce qui a poussé Zinédine Zidane à rendosser le maillot de l?équipe de France, qu?il avait soigneusement plié dans l?armoire à souvenirs il y a un an ? Les multiples rencontres ou communications avec Raymond Domenech ?

La supplique de la fédération française craignant de passer au travers de la qualification pour le Mondial 2006 ? La vox populi qui se remet difficilement (eu égard aux résultats) de ne plus voir à l?oeuvre ce Zizou qui l?a transportée d?allégresse sur une autre planète un certain 12 juillet 1998 ? La culpabilité d?avoir quitté le bateau bleu en juin 2004, alors qu?il prenait déjà l?eau depuis deux ans et un Mondial asiatique cauchemardesque ?

Un peu de tout ça sans doute mais il subsiste un certain malaise? Mercredi matin, en dernière page de L?Équipe trônait une publicité pour Orange, sponsor personnel de Zinédine Zidane.

Alors que les journalistes avouaient, dans les colonnes du quotidien sportif français numéro 1, avoir été pris de court par le retour fracassant du Madrilène, les annonceurs possédaient clairement une longueur d?avance. Joli coup marketing et surtout affaire très rentable.

Un plan média parfaitement orchestré. L?aspect commercial du retour du Madrilène sous le maillot bleu ne se limite pas à une publicité collant parfaitement à l?actualité. Les déclarations audio et vidéo du come-back de Zizou sont en effet disponibles, en exclusivité mondiale, auprès des différents services audiotel et web de l?opérateur Orange.

Heureuses coincidences

Pour écouter en intégralité ce qui paraissait invraisemblable il y a encore 24 heures, le supporter des Bleus devra par exemple débourser 0,34 euros la minute plus les frais de communication. Le foot business a encore triomphé?

Bien sûr, il est impossible de dicter la volonté sportive du héros tricolore. Les pressions de quelque sponsor que ce soit ne sont rien devant le prestige du maillot bleu et autres considérations d?ordre patriotique. Il n?empêche. La date et les circonstances de l?annonce semblent pourtant avoir été dictées par des volontés extérieures.

Juste après la reprise du championnat de France, dont les droits de diffusion ont été achetés à prix d?or par Canal +, la chaîne cryptée s?est offert à une heure de grande écoute les confidences très attendues du héros. Une belle opportunité pour se placer définitivement comme le bouquet satellite du football, face au concurrent TPS.

Hasard du calendrier, coïncidence heureuse, Adidas vient en plus d?annoncer le rachat de la marque américaine Reebok. « La victoire est en nous », le célèbre slogan de la marque aux trois bandes, imprimé illégalement sur l?Arc de Triomphe le soir du triomphe des Bleus en finale de la Coupe du monde 1998, a définitivement associé le n° 10 de l?équipe de France à la firme allemande dans l?esprit du public. Sept ans après, leurs destins semblent toujours aussi liés. On se souvient que Nike, leader du marché des équipements sportifs, avait beaucoup profité des retours innombrables de Michael Jordan sur les parquets de la NBA pour vendre des maillots par milliers et asseoir un peu plus sa notoriété mondiale.

La tunique bleue floquée du nom de l?idole va certainement s?arracher comme des petits pains. Un collector. Zizou terminera son parcours en Bleu, au mieux, au terme de la Coupe du monde 2006. Pour Adidas aussi, le retour de Zidane s?inscrit en euros.

Vikash Dhorasoo la grosse deception

Le retour conjugué de Zinedine Zidane et Claude Makelele en Bleu, en attendant celui pressenti de Lilian Thuram amènera forcément un changement d?hommes et de tactique au sein de l?équipe de France.

La position de Dhorasoo est tout aussi problématique. Convaincant lors des sorties sous le maillot bleu, l?ancien Milanais était revenu en France, au PSG, pour être un titulaire à part entière et ainsi devenir le patron du jeu tricolore, sans aucune contestation possible.

Longtemps ignoré par les sélectionneurs successifs, le voilà barré par? Zidane II. La polyvalence tant louée du Mauricien devient un handicap. Domenech a l?embarras du choix à gauche (Rothen, Malouda sans oublier Pires même si ce dernier semble très loin d?un retour en grâce), à droite (Wiltord, Giuly), et comme dans l?axe la place est prise par Zizou? Forcément rageant.