Vous avez été sensible au sex-appeal du plombier polonais ? Voici maintenant l?infirmière polonaise. Parce qu?il en faut pour tous les goûts, l?office polonais du tourisme a osé cette trouvaille pour inciter à découvrir les stations thermales et les hôtels-spa de Pologne : l?image d?une jeune soignante vêtue d?une blouse blanche décolletée et d?une coiffe au charme rétro, lançant par-dessus ses lunettes une invitation délicieusement coquine. « Pologne : je t?attends », peut-on lire sur l?affichette.

Le commissaire européen Frits Bolkestein, auteur contesté du projet de directive sur la libéralisation des services en Europe, ne pouvait pas deviner que sa formule sur le « plombier polonais » allait connaître une telle carrière. L?énervement des Polonais en est la cause. On était déjà « saoul comme un Polonais », « antisémite comme un Polonais », « voleur de voitures comme un Polonais ». Les nouveaux entrants de l?Union européenne n?avaient guère besoin que l?on en rajoute en faisant du malheureux plombier la cause du « non » français à la Constitution.

Un double « vendu » avec l?original

Il fallait réagir. La contre-attaque est venue du ministère de l?Économie, à Varsovie. Elle a d?abord pris l?allure d?une apparition imberbe sur fond d?air pur et champêtre : un plombier blondinet aux airs de Minitel rose, avec un tuyau porté en cor de chasse et une bretelle de tablier subtilement arrachée pour dégager biceps et pectoraux. Et pour commentaire : « Je reste en Pologne, venez nombreux. »

Les touristes français se rueront-ils désormais en transe ? L?effervescence se fait au moins sentir à l?office polonais du tourisme, à Paris. Les appels téléphoniques sont incessants, la presse réclame des affichettes, les touristes veulent en savoir plus, les entrées quotidiennes sur le site Internet (www.tourisme.pologne.net) ont quintuplé. « C?est fou, je n?ai jamais vu un truc pareil ! observe Elzbieta Janik, chargée de la communication. On ne s?attendait vraiment pas à ça. Tant mieux, quand on sait ce que coûte une campagne publicitaire. »

Forte de son succès, l?organisation polonaise du tourisme a décidé de décliner autant que possible les avatars de ce plombier à l?humour si productif. Le mannequin qui lui a servi de modèle a eu l?honneur d?être présenté à Pierre Lequiller, député (UMP) et président de la délégation de l?Assemblée nationale pour l?Union européenne. Quant à son double féminin, l?infirmière polonaise, il est « vendu » avec l?original : l?office du tourisme précise que « Madame Bozena Szwarc est une jeune Varsovienne de 22 ans ». Très précisément une étudiante en pédagogie.

■ @ 2 005 Le Monde ? Marion VAN RENTERGHEM ? AFP Distribué par The New York Times Syndicate