Voilà dix-huit ans que Culture Pub, créée et présentée par Christian Blachas sur M6 s?est donné pour mission d?éduquer le consommateur en décodant la pub de façon pédagogique, en montrant l?envers du décor et ses enjeux. L?émission a tiré sa révérence. Joint au téléphone, Christian Blachas explique pourquoi.

Qu?est-ce qui a motivé cette décision, malgré une audience conséquente qui vous a suivi depuis vos débuts ?

C?est la chaîne qui a pris la décision d?arrêter l?émission. En gros, elle estimait que notre part d?audience (et non pas notre audience) n?était pas assez forte et notamment sur la cible ménagère et la cible foyers. Par ailleurs, M6 estimait que le phénomène publicitaire n?était plus aussi attractif qu?avant. Ce que je conteste. Mais c?est leur droit de penser cela. Et puis, tout simplement, il y avait peut-être un phénomène d?usure qu?il n?est pas rare de rencontrer dans un couple qui a vécu ensemble pendant dix-huit ans.

Qu?est-ce qui vous manquera le plus dans Culture Pub ?

La frustration de ne plus pouvoir décrypter la société à travers le prisme de la pub. Plus que jamais, la pub est un miroir sociologique. Mais je continuerai à la suivre. D?abord dans le journal que je dirige, « CB News » et qui est destiné aux professionnels du marketing et de la communication . Et ensuite en tant que citoyen curieux et à l?affût des tendances socio-culturelles.

Quels sont vos meilleurs souvenirs des années Culture Pub ?

Avec Culture Pub, nous avons pu aborder pratiquement tous les sujets. Avec passion. Mais aussi avec cynisme. L?une de mes émissions préférées était celle où nous avions comparé les religions à des marques, en parlant de leur part de marché, de leur promesse consommateur, de leur positionnement, de leur stratégie. Je ne suis pas sûr qu?une telle émission soit possible aujourd?hui compte tenu de la crispation et des tensions inter-ethniques et inter-religieuses. Culture Pub a été une émission libre. Libre de ton. Libre de penser. Aujourd?hui, le politiquement correct a pris un peu trop d?importance.