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EldoMotors Ltd relance Chevrolet
COUP d’accélérateur dans le giron de l’automobile. Une nouvelle marque de voiture fait son entrée sur les routes mauriciennes. Il s’agit de Chevrolet. Elle appartient au constructeur américain General Motors. Le lancement officiel de la marque est prévu aujourd’hui à Phœnix.
Chevrolet revient après plusieurs années d’absence. Elle a déjà été commercialisée à Maurice à travers les concessionnaires Doger de Spéville puis Asas.
Elle sera représentée par EldoMotors Ltd, agent indépendant du groupe CFAO. Cette multinationale française est implantée à Maurice depuis 1997, par l’intermédiaire d’International Motors Company Ltd (IMC). IMC ayant déjà quatre marques de voitures à son actif, une entité indépendante a été créée pour représenter uniquement la marque Chevrolet.
CFAO possède la Franchise General Motors pour Maurice et plusieurs pays d’Afrique et d’Asie. “Le logo Chevrolet marche très bien dans ces pays. S’appuyant sur ces ventes, General Motors a demandé au groupe CFAO de lancer la marque à Maurice”, explique Gilles Lalanne directeur général d’EldoMotors Ltd. Dans un premier temps, sa compagnie commercialisera les véhicules se situant entre 1200 centimètres cubes (CC) et 1600 CC. Elle se lancera plus tard dans les tout-terrain et les utilitaires. Les véhicules seront fabriqués en Corée.
General Motors, 1er fabriquant mondial de véhicules qui détient les marques Pontiac, Opel, Isuzu, Saab, Chevrolet, entre autres, possède des sites de construction dans plusieurs pays, notamment en Thaïlande et au Brésil. Gilles Lalanne compte sur le coût de production relativement peu élevé en Corée, mais aussi sur la faiblesse du dollar américain par rapport aux autres monnaies étrangères, pour stimuler ses ventes.
Le site de distribution se trouvera à Phœnix, en attendant la construction d’un nouveau showroom, prévue dans 18 mois. L’implantation à cet endroit est une décision stratégique. “Nous voulons nous rapprocher de nos clients. Par ailleurs, le fait de s’installer, dans un an et demi, à côté d’un centre commercial et d’être ouvert le samedi, va créer une ambiance propice à la vente.”
Un prix compétitif</B>
Cet ancien directeur des ventes d’Iframac, et jusqu’à tout récemment directeur adjoint d’IMC, ambitionne d’occuper 6 % des parts de marché du neuf et écouler 150 véhicules dès la première année. Il met peut-être la barre un peu haut. Si l’on considère qu’au moins trente véhicules d’une même marque doivent être sur les routes pour que le client fasse l’effort de venir dans un showroom, il lui faudra attendre encore quelques années avant d’atteindre son objectif. Mais son argument est un prix compétitif. Une Chevrolet de 1 200 CC sera vendue à Rs 475 000.
Par ailleurs, les dernières statistiques de la Motor Vehicles Dealers Association (MVDA) sur les ventes des véhicules neufs de janvier à octobre, montrent que 3 669 véhicules ont été vendus. A noter qu’Allied Motors et Axess ne font pas partie de la MVDA. Les projections pour 2004 sont de 5 200 voitures, contre 3 871 véhicules vendus en 2003. Cette hausse est due aux voitures importées pour le sommet des petits Etats insulaires en développement.
Nissan et Honda arrivent en tête des ventes de voitures, avec 401 véhicules vendus chacune, suivies de Toyota avec 358 voitures. L’arrivée de Chevrolet risque de légèrement changer la donne.
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