Grande première pour Ireland Blyth Ltd (IBL)? Le groupe diversifié a dévoilé sa nouvelle politique de communication, hier soir au cinéma Star, à Port-Louis.

Tous les managers d?IBL étaient présents. Edmond Maurel, directeur de la communication du groupe, leur a dévoilé, en grande première, cette nouvelle stratégie. Thierry Lagesse, président du groupe, a découvert, avec tous les managers, les nouveaux éléments de la communication d?IBL.

Au menu, un brand manifesto qui sera distribué au personnel cette semaine. Mais surtout, un spot publicitaire de 60 secondes, lancé vendredi soir à la télévision. Il personnifie le nouveau caractère du groupe. ?Il traduit le renouveau d?IBL, la transformation positive du groupe?, indique Thierry Lagesse. Bref, le groupe veut renforcer son lien avec le public.

Depuis six ans, IBL a rendu autonomes ses départements, en créant des business units. Cela pour ?s?adapter aux marchés?, comme le précise Patrice d?Hotman, Chief Executive Officer d?IBL. Mais il estime également qu?il est important pour le groupe de ?maintenir son identité?. De plus, le précédent spot publicitaire date de dix ans. Il était donc temps que cela change.

La campagne a été orchestrée par l?équipe de communication d?IBL, en collaboration avec Maurice Publicité Ogilvy et Ogilvy Afrique du Sud. L?exercice comprenait également un sondage sur la perception du groupe dans le public. Deux mille personnes ont été interrogées. Clients, employés, médias, ont tous plébiscité ?l?intégrité, le dynamisme, l?énergie, l?action?, qui caractérisent, selon ce sondage, le groupe IBL.