UN NOUVEAU marché des cosmétiques voit le jour? Car voilà que les hommes sont de plus en plus enclins à prendre soin de leur visage et de leur apparence physique et à faire confiance aux crèmes hydratantes ou aux soins capillaires qui ont fait leur apparition sur le marché.

Ces messieurs se tenaient jusque-là discrètement à distance des produits de beauté, n?ayant recours qu?aux eaux de toilette et autres déodorants. Aujourd?hui, ces habitudes commencent à changer, même si le décollage est encore timide?

L?explication du phénomène, on peut la trouver dans les évolutions sociologiques : des démarcations entre les sexes qui s?adoucissent, des hommes qui se soucient davantage de leur apparence? On peut y trouver le génie des professionnels du marketing, qui ont su trouver un langage différent, avec ce qu?il faut de testostérone dans les appellations pour déculpabiliser le macho moyen.

L?après-rasage : le fer de lance de l?offensive marketing

Pour appâter les hommes avec leurs produits de soins, les fabricants sont passés par le segment de marché le plus typiquement masculin : le rasage. C?est ainsi que certains baumes hydratants s?annoncent comme des produits après-rasage. Pour un homme, c?est tout de même beaucoup plus facile à acheter qu?une crème de soins du visage. Ruse suprême, des rasoirs électriques appliquant le baume lors du rasage sont désormais proposés à la vente. Quoi de mieux pour créer un marché captif ? Maintenant qu?ils tiennent les hommes par la barbichette, les industriels des cosmétiques ne vont pas en rester là.

C?est ainsi que le ?soin réparateur anti-rides? de Nivea est devenu, dans sa version masculine, une crème pour ?énergiser et revitaliser? la peau. Le flacon, quant à lui, ressemble à une bombe de mousse à raser.

Ce qu?il faut savoir avant d?acheter

- Crème hydratante pour homme ou pour femme ?

Dans leur composition, les crèmes hydratantes ne se distinguent pas de celles destinées aux femmes. Aussi, un couple peut-il partager la même crème? à condition bien sûr d?avoir le même type de peau. Car ce qui compte avant tout, c?est de choisir un produit adapté à la peau.

- Baume après-rasage ou crème pour le visage ?

Chez un homme, la peau est particulièrement agressée par le rasage. Il paraît donc logique d?en prendre un soin particulier en l?hydratant. Les baumes après-rasage contiennent en outre des agents apaisants, qui agissent contre le ?feu? du rasoir. Mais c?est bien l?ensemble du visage qui est exposé aux intempéries, à la fumée de cigarette, etc., qui a besoin d?être hydraté.