Le pouvoir de dire non !

La publicité n?est pas un art, contrairement à ce que les publicitaires affirment. Elle ne jauge pas sur le qualité artistique. Elle s?évalue uniquement en résultats. L?effet de campagne est bien réel sur les ventes.

Sous sa forme actuelle de réclame ou de propagande, la publicité ne cesse d?envahir. Elle créée de faux besoins. En draguant la bonne cible, elle a créé la société de consommation. C?est sur l?emballage que tout se joue. Elle conditionne le public en imposant des normes de beauté physique. A coup de slogans, elle développe chez le consommateur des réflexes inconscients qui le pousse à acheter tout et n?importe quoi. Le but est de faire vendre un produit. L?argument vaut slogan. Les méthodes sont incisives et efficaces.

En s?étalant à ce point dans notre quotidien, qui pourrait soutenir que la publicité ne nous influence pas ? Si l?on ose sourciller et remettre en question son bien fondé, on se range dans la catégorie des rétrogrades ou des assoiffés de censure. Comme si les images suggestives, les remarques sexistes ou les slogans abusifs, sont la marque d?une libération joyeuse des m?urs. Pis. La publicité utilise pour se justifier, une arme imparable. Elle affirme que l?on a besoin d?elle pour connaître un produit ou une entreprise. Mais ce n?est qu?un piètre alibi. La publicité incite à la surconsommation. Elle suscite de nouveaux désirs présentés comme des besoins.

Ni prude ni pudibon, on s?interroge seulement sur la bonne foi de ceux qui nous propose cette vision frelatée de nos pseudo besoins.

Pas otage mais acteur libre !

Que serait une société de consommation sans publicité ? Un désert sans sable. Une mer sans eau. La publicité est un art. L?art de donner envie. De faire appel aux sens. Le consommateur peut-il se plaindre ? Pas vraiment. Souvent la pause-pub devient la pause-pipi. Celui qui regarde de la publicité, le veut bien!

Pour arriver à toucher ce spectateur, le publiciste doit dorénavant frapper fort. Il doit faire preuve de créativité. Avec la jeune génération, la tâche s?avère plus difficile. Cette génération télé sait décoder les publicités. Le publicitaire se trouve dans une position où il doit impérativement surprendre pour éviter le réflexe immédiat du décodage. A Maurice, on a encore du chemin à faire quand on voit une « publicité » télévisée qui consiste en tout et pour tout, en une image fixe sans musique. Fort heureusement, ces «simili-pubs » ne sont que le résultat de clients frileux devant la créativité et les efforts financiers. Et non, au manque de professionnels inventifs sur le marché local.

Ce que certains considèrent comme un trop plein d?informations est tout simplement, le reflet d?une société de consommation, de communication et d?information. La pub s?adapte au pouvoir d?achat grandissant. Néanmoins, prétendre que le téléspectateur se laisse forcément influencer par la pub, c?est le prendre pour un imbécile. Chose qu?il n?est pas. Communiquer, informer, donner envie, la publicité est un catalyseur sans pour autant être un terroriste. Le consommateur est libre. Libre de ses choix. Et surtout de ses dépenses.