<B>Par Bertrand LAZARE</B>

Profitant des passions qu’engendre l’élection présidentielle française, les publicistes et autres sites Internet de marketing viral, captent cette audience en véhiculant leurs messages, à coups de parodies les plus diverses…

Les grands événements font la part belle au marketing viral. Les élections présidentielles françaises ne contredisent pas la tendance. Nombreux sont les publicitaires qui profitent de cette affluence d’intérêts pour l’événement, afin de capter une part de l’audience.

À titre d’exemple, le site de petites annonces automobiles et immobilières Annoncesjaunes.fr, édité par les PagesJaunes, a lancé le 26 mars la première phase d’une campagne humoristique surfant sur les élections présidentielles. Destinée à créer du trafic sur le site, elle fait suite à une campagne de notoriété menée en télévision au mois de janvier, qui s’appuyait sur le principe du détournement d’audience de grands événements par des inconnus souhaitant mettre en valeur leurs petites annonces. Ainsi, dans la continuité avec le concept de départ, la campagne en ligne repose sur des vidéos parodiant les vrais candidats aux élections présidentielles (Nicolas S., Ségolène R., François B.), qui passent une annonce pour rechercher une automobile ou un appartement. Ces vidéos, hébergées sur annoncesjaunes.fr sont diffusées sur les sites Web 2.0 de partage de vidéos. Cette première phase s’est conclue le 21 avril et s’est soldée par un énorme succès. Suite à cette réussite, l’annonceur et l’agence ont décidé de relancer une deuxième vague, qui a démarré le 25 avril pour se poursuivre jusqu’au 5 mai. Celle-ci prolonge la saga, avec deux nouvelles vidéos parodiant les candidats présents au second tour de l’élection. Les bannières sont visibles sur les sites du Monde, AOL, Orange, MSN, Yahoo, LCI, France2 et France3.

La marque de glace Ben & Jerry’s a monté à l’occasion des élections un site dédié à sa campagne “Votez Woody”, la vache emblème de la marque. La campagne est déclinée sur un site Internet dédié, lautrecandidate.com, sur un site MySpace, en presse, en affichage, en radio et en événementiel. Ce site farfelu expose le programme de Woody (“l’accès au pré à taux zéro”, “plus d’un pot”, “mise en place de la réduction du temps de traite”...). Bref de quoi vous rendre chèvre !

Pour l’occasion, la MAAF devient le Mouvement pour l’avenir assurément formidable, via le site Jelaurai.maaf.fr. Le personnage de Marcel, qui a acquis une identité médiatique forte et représente avec humour la marque en télévision, se fond parfaitement dans le dispositif contextuel. Marcel, c’est le Français râleur, celui que toutes les campagnes cherchent à convaincre.

Même le rockeur Jean-Patrick Capdevielle s’est retrouvé président de la République, via le site jepreside.fr, émanation de yahoo.fr qui a mis au point un site de trucage pour diffuser les délires en tous genres, afin d’annoncer les résultats du 6 mai prochain.

La vidéo devient véritablement un média incontournable du marketing viral, pour les entreprises comme pour les projets en tous genres. Dans ce contexte, Yahoo Search Marketing et le site Tout le monde vous trouve sur Internet présente à coups de vidéos humoristiques l’impact du référencement pour les entreprises qui souhaitent jouer de cet effet “Viral” pour véhiculer les messages sur leur savoir-faire.

Ces nombreux messages aisément diffusés sur le Net via les plate-formes de diffusions vidéos du Web 2.O, donnent l’illusion que cette forme de communication utilisant la prolifération positive de messages est aisée. La diffusion est certes facilitée, la création de contenus pertinents qui sauront trouver un impact important, pour les cibles visées reste une affaire de spécialistes !

Je vous invite donc à découvrir ces délires en tous genres, afin d’identifier les prochaines idées de buzz, sur lesquelles vous pourrez surfer, et bénéficier de l’audience des prochains événements grand public.

En attendant le plaisir de notre prochain échange, bons succès dans ce nouveau monde!