C?est le newsmagazine que vous lisez actuellement qui enregistre la plus forte progression parmi les hebdomadaires. C?est ce que révèle la dernière étude d?audience de Taylor Nelson Sofres, dont le terrain d?enquête s?est déroulé du 4 au 10 septembre 2006. Le taux de lecture des hebdomadaires est de 72 % à Maurice, soit le médium d?informations le plus populaire.

Taylor Nelson Sofres note que pratiquement tous les principaux hebdomadaires sont en croissance, sauf le Défi-Plus qui perd sept points.Week-End demeure le leader du marché « même s?il a perdu des parts de marché au fil des ans ».

Fait notable parmi les hebdomadaires : la plus forte croissance est à mettre au crédit de l?express-dimanche, qui maintient sa progression. En une année, il gagne 7,1 points. Il y a six mois, lors de la précédente étude de Taylor Nelson Sofres (réalisée entre le 4 et le 10 février 2006), l?express-dimanche était passé de 20 à 24 %, et cette fois, il passe de 24 à 27,1 %.

« L?express-dimanche est régulièrement en hausse. Cet hebdomadaire a une audience de 24 % chez les hommes et de 32 % chez les femmes. Il réalise 31 % de taux de lecture chez les 18-24 ans [?] L?express-dimanche est lu davantage en ville (33 %) qu?en région rurale (22 %). Enfin, le journal est très bien vu (entre 36 et 37 %) chez ceux qui touchent plus de Rs 15 000 par mois », fait ressortir Taylor Nelson Sofres.

Outre la croissance de 3,1 %de l?express-dimanche, l?autre hebdomadaire du groupe La Sentinelle Ltd, 5-Plus Dimanche progresse, quant à lui, de 1,7 %. Avec un taux de 48,7 %,il se rapproche de Week-End. L?écart entre ces deux titres, qui était de 13 % en septembre 2005, se resserre aujourd?hui à 10 %.

Quant au Défi-Plus, il perd 7 % (de 39 à 32 %). Le Dimanche recule également : ? 1,4 %.

Les autres hebdomadaires du paysage médiatique mauricien demeurent sous la barre des 10 %, en termes d?audience nationale : (News on Sunday : 6,3 %, Week-End Scope : 5,1 %, Star : 4,4 %, Le Défi Jeunes : 4 %, La Vie Catholique : 3 %, L?Hebdo : 3 %, Impact News : 0,5 %, The Mauritius Times : 0,5 %, Le Militant : 0,2 %).

QUOTIDIENS

« L?express » demeure le leader

Sur le marché des quotidiens, l?express conforte sa place de leader solide. Avec un taux de lectorat de 60 %, il continue à dominer le marché, devançant de plus 20 points son plus proche concurrent, Le Mauricien (39 % de lectorat), alors que Le Matinal (quotidien du matin qui se positionne comme le concurrent direct de l?express) enregistre un taux de 26 %.

Ces résultats de Taylor Nelson Sofres étaient très attendus, vu qu?ils allaient permettre de connaître le véritable rapport de forces entre les quotidiens après les changements de prix intervenus en mai dernier. Ainsi, malgré son prix de vente revu à la hausse (de Rs 10 à Rs 15 pour amortir les coûts de production, principalement celui du papier qui a augmenté de 30 %), la presque totalité des lecteurs de l?express lui est restée fidèle, soit 60 %, contre 63 % lors du précédent sondage. En revanche, Le Matinal, qui, durant la même période de difficultés économiques, avait choisi de réduire son prix de vente (de Rs 10 à Rs 5) a certes gagné des points (+16%) mais, avec son taux de 26 %, demeure encore loin de l?express et ferme le cortège des quotidiens.

En deuxième position, on retrouve Le Mauricien qui accuse une baisse, passant de 52 à 39 %. Interrogés sur leurs préférences de lecture entre les deux principaux quotidiens du pays, 45 % des sondés affirment préférer l?express, contre 32 % pour Le Mauricien.

Quant au profil des lecteurs des quotidiens, les sondeurs notent que l?express reste « populaire parmi les jeunes », où il réalise d?ailleurs son taux le plus élevé : soit plus de 71 % chez les 18-24 ans. Aussi, l?express domine ses deux concurrents tant dans les régions urbaines (avec un taux de 73 % contre 47 % au Mauricien et 29 % au Matinal) que rurales (44 % contre 33 % et 23 % respectivement à ses deux concurrents).

L?express est perçu comme le « journal le plus indépendant parmi tous les groupes d?âge ». Il améliore son score, passant de 45 à 56 %. Dans l?ensemble, 93 % des gens affirment qu?ils font confiance à la presse et qu?elle joue un bon rôle.