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Madagascar : extension de l’usine de la NBM

29 janvier 2011, 00:00

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Madagascar : extension de l’usine de la NBM

Une solution radicale pour la Nouvelle brasserie de Madagascar (NBM). Son usine à Ambatolampy, va augmenter la capacité de production de bière pour pouvoir répondre à la demande de sa marque Skol.

Avec ses 170 000 hectolitres (34 millions de bouteilles) elle tourne à plein régime à l’heure actuelle. Pourtant, la majorité des ventes est encore concentrée à Antananarivo. « Nous arrivons aujourd’hui à écouler toutes nos productions. Notre conseil d’administration a donc décidé d’au moins doubler la capacité de l''''usine pour pouvoir répondre à l’explosion de la demande enregistrée depuis le lancement de Skol en novembre 2010 », déclare Johary Rakotomalala, directeur commercial et marketing de NBM.

Étape incontournable

L’augmentation de la capacité de production est donc une étape incontournable pour la NBM. Avec le contexte actuel de concurrence très agressive, l’approvisionnement du marché reste fragile, voire vulnérable à cause de la tension entre l’offre et la demande. Durant les grandes périodes de consommation pendant les fêtes de fin d’année, jusqu’à maintenant, les grossistes se disputent les bouteilles vides tandis que les spéculations sur le prix se sont multipliées.

La bière SKol atteint donc sa vitesse de croisière. Sa mise en circulation attendue depuis une année, à cause de quelques tracasseries administratives, a complètement bouleversé la donne sur le marché et a installé de plus belle la concurrence. Après la difficile période de lancement, l’heure est aujourd’hui à l’extension du marché pour la NBM qui annonce l’ouverture prochaine d’une première agence commerciale à Toamasina, qui s''ajoute au siège d’Antananarivo.

(Source : L’Express de Madagascar, 28 janvier 2011)