Barack Obama, en campagne de réélection, a lancé le jeudi 21 juin sa première publicité télévisée d''''une série ciblant uniquement l''électorat féminin américain. Le spot de trente secondes fait l''éloge de la première loi qu''il a signée, le 29 janvier 2009. Et elle concernait les femmes.

La  "loi Lilly Ledbetter d''égalité salariale » facilite l''engagement de procédures judiciaires lorsque des salariés sont victimes de discriminations basées sur le sexe, l''âge, la race ou la religion.

La voix off de la publicité explique : "Le fils d''une mère seule, heureux père de deux filles, le président Obama sait que les femmes sont payées 77 centimes contre un dollar pour les hommes pour faire le même travail. Et cela n''est pas seulement injuste, ça fait mal aux familles."

Aller chercher toutes les voix

A cinq mois de l''élection présidentielle, Barack Obama et son équipe de campagne ne font pas la promotion de cette loi au hasard. Comme l''explique Nicholas Dungan, conseiller spécial auprès de l''Institut de relations internationales et stratégiques, "le vote des femmes sera décisif dans l''élection présidentielle de novembre, elles sont donc devenues une nouvelle cible électorale. Jusqu''ici, les candidats ont ciblé la communauté noire, les évangélistes, les homosexuels. Mais Barack Obama a besoin d''aller chercher toutes les voix."

Si un sondage diffusé mercredi 20 juin donne 13 points d''avance à Barack Obama sur Mitt Romney dans les intentions de vote, tous les autres sondages récemment publiés prédisent un scrutin serré entre le président démocrate sortant et son probable adversaire républicain.

Obama, le favori des dames

En 2008, Barack Obama a recueilli les suffrages de  56 % des femmes américaines, et les sondages le donnent encore favori auprès de cet électorat. Sa popularité augmente même, selon le quotidien américain USA Today. Aujourd''hui, plus de six femmes sur dix le supportent, alors que leur soutien à Romney baisse de 14 % pour passer  à 30 %.

Pour Nicholas Dungan, une des raisons de cette popularité est qu''"il existe un consensus sur le fait que le bilan de Barack Obama est décevant. L''élection sera donc une lutte de personnalités plus qu''un affrontement sur les programmes des deux partis." Et à ce jeu là, le président part gagnant. "Les Américaines le voient comme un homme qui est marié à une femme qu''il affectionne, qui a deux filles, indique Nicholas Dungan. Il y a le profil d''un homme qui comprend les femmes et qui est proche de leurs valeurs. Mitt Romney, lui, est bien dans sa peau, il a réussi et apparaît avoir le profil d''un gentleman. Mais il est plus froid, distant et raide. Et puis, c''est celui qui est pour la guerre."

Avec cette publicité, Barack Obama cherche surtout à capter le malaise provoqué chez certaines électrices par la surenchère entre les candidats aux primaires républicaines à propos des droits des femmes. Leur campagne interne, en se focalisant sur la suppression du planning familial, du droit à l''avortement ou de la fin de son remboursement, a éloigné les femmes de moins de 50 ans de Mitt Romney, indique USA Today. Parallèlement, la multiplication depuis quelques mois des législations d''État républicains hostiles à la contraception et à l''avortement a fait de ces questions de véritables enjeux électoraux.

Face à ces attaques, les femmes ont fait leur entrée dans la campagne. En mars, une coalition de 51 associations féministes a rappelé aux candidats que "les femmes votent" et qu''elles sont "scandalisées par la permanente politisation de sujets sans aucun égard pour la moitié de la population" du pays. "Aujourd''hui, le seul moyen de nous faire entendre, c''est de voter pour être sûres que les voix des femmes comptent dans le débat", a menacé Lisa Maatz directrice de l''Association américaine des femmes universitaires (AAUW).

(ource : Anna Benjamin/Le Mopnde.fr)