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Divine Ile Maurice : Bodha vise une progression à deux chiffres sur le marché français

2 juin 2011, 00:00

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Divine Ile Maurice : Bodha vise une progression à deux chiffres sur le marché français

Lors d’une présentation suivie de débats axée sur la campagne de promotion sur le marché français, hier, mercredi 1er juin, le ministre du Tourisme, Nando Bodha, a dit viser une augmentation dont moins 10 % de notre principal marché touristique.

La France représente 32,3 % des arrivées touristiques sur notre sol. D’où l’importance de continuer « à placer l’île au cœur des Français ». La présentation du plan d’action des différentes opérations marketing en France s’est tenue hier à l’hôtel Le Labourdonnais.

Pour le ministre du Tourisme Nando Bodha, ce marché pèse lourd dans l’économie du tourisme. Il a salué le fait que Maurice a réussi à tenir une excellente position et qu’il faut continuer à maintenir ce cap, notamment « la cote d’amour exceptionnelle », à travers une stratégie de marketing « bien rodée et bien huilée ».

« Pour l’année 2012, nous prévoyons une campagne pour faire perdurer toute la magie de la destination et séduire davantage de touristes français, afin de viser une croissance à deux chiffres, à savoir 10 % et plus », a déclaré Nando Bodha. Avant d’ajouter que dans tout cela, Maurice doit demeurer une marque haut de gamme.

C’est Thierry Passemard, directeur général de TBWA/COMPACT, qui a procédé à la présentation de la campagne.
Celle-ci mettra en avant les facettes de l’île, autres que les beaux hôtels, les plages et le farniente. En l’occurrence, la culture et l’hospitalité mauriciennes. Cette stratégie devrait également générer une demande soutenue sur toute l’année, est-il estimé. Cela tout en maintenant l’équilibre entre la destination haut de gamme et la destination accessible.

L’internet sera aussi un outil incontournable pour la promotion touristique, d’où la création du site Divine Ile Maurice (www.divine-ilemaurice.com < http ://www.divine-ilemaurice.com >). Un plan-presse est également prévu de septembre à novembre, ainsi qu’un film sur le slogan du marché français. Le tout soutenu apr une campagne de pub avec le groupe Canal +, dont 75 spots de 20 secondes du 3 au 30 octobre.

A l’heure des échanges, les principaux commentaires ont porté sur le troisième visuel de Divine Ile Maurice, après ceux représentant le lagon mauricien et Chamarel, terre des sept couleurs. Le dit visuel, qui viendrait enrichir la campagne, met en avant-plan la muse Eva Flatin, étoile montante des catwalks qui se mêle à la nature, arborant une robe parsemée de frangipanes. La mer, la montagne du Morne y sont aussi présents. Si, pour certains, le tissu de la robe pèse lourd sur l’affiche, d’autres n’apprécient pas le mélange Maurice Ile verte, plages et montagne.

Suite à quoi, le ministre du Tourisme a proposé une révision du visuel à son concepteur, le photographe Bamba Sourang.
Notons que quelque 350 000 Français et 50 000 Réunionnais ont visité l’île en 2010, ce qui représente un demi-milliard d’euros de chiffres d’affaires.